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2) La baisse des prix attendue dans le secteur de l’optique en ligne Les prix des produits d’optique en ligne sont difficiles à déterminer. Il semble, au regard des développements ci-dessus, qu’ils sont inférieurs à ce qu’ils sont en point de vente. Plusieurs évaluations pourraient être retenues : — scénario A : les prix de l’ensemble du secteur de l’optique baissent de manière uniforme sous l’effet du canal Internet ; ou — scénario B : les prix hors « distribution par Internet » restent stables mais la part de la distribution par Internet dans le secteur augmente. Dans l’une et l’autre hypothèse, les prix peuvent baisser de plusieurs manières : — hypothèse I : les prix baissent comme les produits de parapharmacie 381 . Ceux-ci sont susceptibles d’évoluer de deux façons relève l’Autorité de la concurrence, en moyenne et au maximum ; 118 • hypothèse I1 : les produits baissent de 8 à 10 % en moyenne ; • hypothèse I2 : les produits baissent de 25 à 30 % au maximum. — hypothèse II : les prix baissent de 75 % comme le prétendent certains acteurs de l’optique en ligne 382 . Cette dernière hypothèse semble au demeurant confirmée par le Gouvernement français qui écrivait dans un document transmis au Parlement en 2011 que « les équipements d’optique correcteurs commercialisés à distance présentent l’avantage d’être commercialisés à des prix nettement inférieurs à ceux habituellement constatés dans les points de vente traditionnels, ce qui conduit à prévoir un développement important de ce type de ventes. Le rapport entre les prix de vente au public de l’une et l’autre forme de commercialisation, plus marqué apparemment pour les montures que pour les verres, est globalement de l’ordre de 2 à 3 » 383 . 381 Autorité de la concurrence, Avis n°12-A-20 du 18 septembre 2012 relatif au fonctionnement concurrentiel du commerce électronique. 382 Le Point, <strong>Optique</strong> en ligne, le coup de gueule de Marc Simoncini, 15 novembre 2011. 383 Secrétariat d’Etat chargé du commerce, de l’Artisanat, des Petites et Moyennes Entreprises, du Tourisme, des Services, des Professions libérales et de la Consommation, Projet de loi renforçant les droits, la protection et l’information des consommateurs – étude d’impact, juin 2011.
3) Les prix et les chiffres d’affaires actuels sur le marché de l’optique français Les prix moyens en euros en septembre 2012 et les chiffres d’affaires sont présentés dans la Figure 101 et la Figure 102. Marché hypothétique Verres de correction Montures optiques Montures solaires Produits d’entretien de lentilles Lentilles de contact Marché hypothétique Verres de correction Montures optiques Montures solaires Produits d’entretien de lentilles Lentilles de contact 94,1 121,4 98,2 9,6 2,4 Figure 101 – Prix moyens des produits d’optique 384 Prix moyen (euros) Chiffres d’affaires (millions d’euros) 2 457,6 1 002,7 413 66 262 Figure 102 – Chiffres d’affaires par produit d’optique de septembre 2011 à septembre 2012 385 384 GFK, Note regards, données à fin septembre 2012. 385 GFK, Note regards, données à fin septembre 2012. 119
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