Sensee-Etude-Economique-Optique

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116 Annexe II évaluation des gains potentiels de l’accroissement de la part d’Internet sur le marché de l’optique en France 1) La baisse des prix engendrée par le commerce sur Internet en général Si les études s’accordent pour constater que la distribution sur Internet fait baisser les prix, l’évaluation de cet avantage pour les consommateurs n’est pas uniforme selon les catégories de produits, comme le montre la Figure 100. Une étude McKinsey récente relève cependant que « les achats effectués en ligne sont en moyenne 10 % moins cher que ceux réalisés dans des points de vente, pour des produits identiques » 377 . Sources Produits Réduction de prix par le canal Internet 378 379 380 CD Mode féminine Mode masculine Mode enfant Parapharmacie Parfums et cosmétiques de luxe Produits électroménagers « blancs » Produits électroménagers « bruns » Produits électroménagers « gris » 7 % 25 % 15 % 6,5 % 8 - 10 % < 5 % 10 % 10 % 10 % 377 McKinsey & Company, Impact d’Internet sur l’économie française. Comment Internet transforme notre pays, mars 2011. 378 Sophie Larribeau, Thierry Pénard, Le commerce électronique en France : un essai de mesure sur le marché des CD, Economie & Statistique, n°355-356, 2002. 379 Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD), Mode et internet : les Français consomment de plus en plus sur Internet, Conférence de presse du 6 septembre 2012.
Sources Produits Réduction de prix par le canal internet 380 Télévision écran plat Caméscope Appareil photo numérique Lecteur DVD Baladeur numérique Lave-vaisselle Four micro-ondes Lave-linge Réfrigérateur Imprimante multi-fonctions Ordinateur portable Lecture : en moyenne, les CD sont 7 % moins chers sur Internet. Figure 100 – Différence de prix moyen sur le canal Internet 10,4 % 13,2 % 8,5 % 11,3 % 6,4 % 9,8 % 12,9 % 4 % 2,1 % 10,6 % 1,1 % 380 Autorité de la concurrence, Avis n°12-A-20 du 18 septembre 2012 relatif au fonctionnement concurrentiel du commerce électronique. 117
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