Sensee-Etude-Economique-Optique

ZEISS
Présentation
Le groupe allemand Zeiss est spécialisé dans plusieurs
domaines, dont i) les semi-conducteurs (33 % du chiffre
d’affaires), ii) les produits ophtalmiques (20 %), iii) l’imagerie
médicale (20 %), iv) les microscopes (10 %), v) les appareils
de mesures industrielles (9 %) et vi) la business unit
« consumer optics » qui regroupe les objectifs d’appareils
photographiques et l’optique du sport (8 %) 112 . La division
« Vision care » est celle qui produit des verres.
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Stratégie
Le groupe Zeiss poursuit, comme ses deux principaux
concurrents, une stratégie d’intégration verticale. Dans la
production de verre, il est ainsi présent à la fois au niveau
de la production et la distribution de ses produits. A titre
d’exemple, en France, il détient trois sites : un site de
production de verres à Fougères, qui est son deuxième site
de production le plus important ; à Aubergenville, qui est
un site spécialisé dans le montage des verres ; et à Paris,
112 Zeiss, Annual report 2011. Chiffre d’affaires de l’activité vision care.
113 Zeiss, Annual report 2011. Chiffre d’affaires de l’activité vision care.
114 Ouest-France, Carl Zeiss croit aux verres de lunettes bretons, 18 février 2012.
115 Ouest-France, Carl Zeiss tourné vers les verres haut de gamme, 26 avril 2011.
116 Zeiss, Annual report 2011. Chiffre d’affaires de l’activité vision care.
117 Zeiss, Annual report 2011. Chiffre d’affaires de l’activité vision care.
118 Ouest-France, Carl Zeiss tourné vers les verres haut de gamme, 26 avril 2011 ;
Ouest-France, Carl Zeiss croit aux verres de lunettes bretons, 18 février 2012.
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Chiffres clés
Le chiffre d’affaires du groupe, qui a plus que doublé en
trois ans (+102 % environ), a atteint 4,24 milliards d’euros
en 2010 – 2011 113 . La division « Vision Care » a réalisé un
chiffre d’affaires de 849 millions d’euros en 2010 – 2011.
En 2011, la société Carl Zeiss Vision a réalisé en France un
chiffre d’affaires de 85 millions d’euros 114 et ses produits
étaient distribués dans 2 800 points de vente 115 .
2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010 2010-2011
Figure 19 – Chiffre d’affaires de la division « Vision care » de Zeiss en millions d’euros 116
où se trouvent le siège social et la distribution. Au niveau
mondial, cette intégration se traduit par la présence du
groupe dans plus de 30 pays, avec 33 usines de production
et 50 sites de distribution (dont 27 en Europe) 117 .
Afin d’entamer les parts de marché d’Essilor, le groupe Zeiss
semble s’orienter vers une stratégie « haut de gamme »,
en proposant des produits plus performants (comme des
verres à teinte « automatique ») et en mettant en avant, en
France, le label « 100 % made in France » 118 .