Sensee-Etude-Economique-Optique

La différenciation est une stratégie
essentielle des producteurs,
qui cherchent d’ailleurs
à l’accroître, comme en témoignait
en 2011 le directeur du
marketing stratégique d’Essilor,
lorsqu’il expliquait que
« la création d’une nouvelle
catégorie de verres est l’un de
nos deux leviers de croissance
(…) », l’autre consistant « à personnaliser les catégories
existantes, par exemple pour des usages spécifiques,
comme le travail sur l’ordinateur » 48 .
Ces derniers verres s’inscrivent dans une catégorie de
verres qui répondent à des besoins identifiés particuliers
: lunettes d’ordinateurs, lunettes de piano, lunettes
loupes (ou demi-lunes), etc. L’ensemble de ces lunettes
« prémontées » permettent d’apporter un confort à leur
utilisateur : les lunettes d’ordinateur permettent ainsi aux
yeux de faire une meilleure mise au point sur un écran
qui est généralement à distance plus grande de l’œil que
ne le serait un texte imprimé 49 taire des produits de santé
(« Afssaps ») précisait ainsi
que « les lunettes prémontées
destinées à apporter une aide
lors de travaux minutieux
nécessitant un grossissement
ne sont pas des dispositifs
médicaux car elles ne sont
pas destinées à être utilisées
chez l’homme à des fins médicales
au regard des articles L.5211-1 et R.5211-1 du code
de la santé publique »
. Ces produits ne sont pas
des corrections. L’Agence française de sécurité sani-
50 .
Les lunettes prémontées sont généralement vendues à
des prix beaucoup moins élevés que les lunettes de vue. A
la fin des années 1990, leur commercialisation en dehors
des seuls points de vente des opticiens-lunetiers avait
été au cœur de tensions polémiques entre les différents
distributeurs 51 , finalement tranchées par la Cour de
cassation. Celle-ci a jugé que le monopole de vente des opticiens
s’entendait de manière stricte et ne portait donc pas sur
ces produits 52 . Les lunettes prémontées sont donc en vente
« partout (points de vente d’optique, pharmacies, grandes
surfaces, et même à la sauvette) » 53 Figure 6 - Campagne de publicité Optifog / Essilor
.
48 Le Figaro, Essilor voit grand avec ses verres antibuée, 27 août 2011.
49 Centre canadien d’hygiène et de sécurité au travail, Lunettes d’ordinateur, consultation du site internet.
50 Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé, Liste des positionnements réglementaires et des qualifications de
DM et DMDIV, version du 1er décembre 2011.
51 Libération, Les opticiens lorgnent sur les lunettes loupes. Ils disputent aux pharmaciens le marché de l’optique prête à porter, 26 mars 1997.
52 Cour de cassation, arrêt du 25 février 2003.
53 Conseil national de la consommation, Rapport du Conseil national de la consommation relatif à l’optique médicale, 1998
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