Sensee-Etude-Economique-Optique

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vendu 220 000 lunettes en 2011 223 , avec un prix d’appel de 39,90 euros. Lancé en 2011, le site diffuse peu d’information financière. Le site propose uniquement des lunettes, avec un prix unique de 49 euros pour des verres unifocaux et de 149 euros pour des verres progressifs sur ses 500 modèles 224 . En revanche, le site n’offre pas de montures de marque. Les verres progressifs « proviennent d’Allemagne » 225 . MISTERSPEX Créé en 2008 en Allemagne, le site d’optique en ligne Misterspex a créé une filiale française Misterspex France en 2010. Misterspex France propose de lunettes de vue, de soleil ainsi que de lentilles de contact 226 . Son offre s’appuie principalement sur 5 000 modèles de marque, avec un prix d’appel à 39 euros. Le groupe propose des verres Carl Zeiss. Il s’agit là aussi d’un pure player. En Allemagne cependant, pour permettre à ses clients d’essayer leurs lunettes, le groupe Misterspex a développé des partenariats avec plus de 260 opticiens, qui perçoivent une commission sur le chiffre d’affaires ainsi généré 227 . Si les comptes de Misterspex France ne sont pas déposés 56 auprès du tribunal de commerce, les résultats du groupe montrent une croissance très forte et un chiffre d’affaires qui en fait l’un des leaders du marché européen, et le 10 e opticien allemand 228 . Le chiffre d’affaires du groupe serait ainsi passé de 11 millions d’euros en 2010 à 17 millions d’euros en 2011 229 . Il devrait atteindre un chiffre d’affaires de 25 millions d’euros en 2012 selon son fondateur Dirk Graber et 400 000 clients enregistrés 230 . EASY-VERRES Le site Easy-verres.com a été fondé en 2010 par Fadi Farah et Jean Pollier. Il souhaite se développer sur un modèle unique en son genre, inspiré de la vente de pneus sur Internet : l’internaute achète séparément les verres et la monture de son choix sur Internet, les produits lui étant ensuite livrés gratuitement à domicile. Il lui faut ensuite se rendre dans l’un des 650 opticiens « physiques » partenaires pour réaliser le montage et les ajustements, opérations qui ont déjà été réglées en ligne 231 . Les résultats de l’entreprise ne sont pas disponibles. Easy-verres.com propose à ses clients des verres Sola (filiale du groupe Zeiss) et Claire Vision 232 , et « joue sur la transparence de ses fournisseurs » 233 . Le site propose également plus de 400 modèles de marques plus ou moins connues 234 . 223 Presseportal.de, Finanzierungsrunde für Brille24 : TIME unterstützt Wachstum des Online-Optikers mit bis zu 12 Millionen Euro, 6 septembre 2012. 224 Consultation du site www.opticien24.fr. 225 Consultation du site www.opticien24.fr. 226 Consulation du site www.misterspex.fr. 227 Tagesspiegel, Online Brille kaufen anstatt in der Filiale : Durchblick aus dem Netz, 11 novembre 2012. 228 Tagesspiegel, Online Brille kaufen anstatt in der Filiale : Durchblick aus dem Netz, 11 novembre 2012 229 Deutsche-startups.de, Online-Handel mit Brillen ein Rückfall ins Mittelalter, 7 mai 2012. 230 Sächsische Zeitung, Auge um Auge, 17 novembre 2012. 231 L’entreprise.com, Easy-verres.com : l’e-opticien qui mise sur la transparence, 2 décembre 2010. 232 Le Figaro, Easy-verres.com invente les lunettes en kit sur internet, 25 mai 2010. 233 L’entreprise.com, Easy-verres.com : l’e-opticien qui mise sur la transparence, 2 décembre 2010. 234 Consulation du site www.easy-verres.com.
1.4. Les clients et consommateurs de produits d’optique sur le marché français 1.4.1. Profils des consommateurs français de produits d’optique : une population largement concernée > Entre six et sept Français sur dix concernés Le marché de la distribution comprend un très grand nombre de consommateurs finals potentiels, puisqu’environ six Français sur dix (64 %) 235 portent des lunettes et 64% Lunettes uniquement Ces statistiques semblent d’ailleurs être communes à l’ensemble des pays développés. Ainsi, aux Etats-Unis, environ 64 % de la population porterait des lunettes 238 , 235 Ipsos – Mutualité française, Les Français et l’optique, septembre 2012. Ces évaluations confirment celles qu’indiquent i) le SYFFOC sur son site internet, pour l’année 2002 : à l’époque environ 60 % des Français portaient des lunettes ; ii) un sondage réalisé pour HappyView en 2011, selon lequel 63 % des Français portent des lunettes. 236 Ipsos – Mutualité française, Les Français et l’optique, septembre 2012 ; ces évaluations confirment celles qu’indiquent le SYFFOC sur son site internet, pour l’année 2002 : à l’époque environ 60 % des Français portaient des lunettes. 237 Ipsos – Mutualité française, Les Français et l’optique, septembre 2012. 238 Consultation du site www.glasscrafter.com. 2% Lentilles correctrices seulement deux sur cent (2 %) des lentilles ; près de sept sur cent portent même les deux (7 %). Seul un quart des Français ne porte aucune correction, alors qu’au final plus de trois sur quatre (73 %) en portent 236 . 7% Lunettes et Lentilles Figure 48 – Proportion de Français portant des corrections 237 26% Aucune correction taux comparable à ce que l’on constate aussi en Espagne ou au Royaume-Uni par exemple. 57
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