Sensee-Etude-Economique-Optique

ALAIN AFFLELOU
Le groupe Alain Afflelou est l’un des principaux communicants
dans le secteur de l’optique et bénéficie à ce titre
d’une forte notoriété auprès du grand public 186 , notamment
pour des offres comme « tchin tchin ». Son diri-
Le groupe Afflelou poursuit une stratégie offensive de
différenciation par la marque, fondée sur une communication
active autour d’innovations, promouvant régulièrement
des offres promotionnelles nouvelles (« tchin tchin »,
« next year », …) présentant à la fois des prix attractifs et
des produits nouveaux.
En outre, le groupe poursuit une stratégie de diversification
en proposant deux nouvelles enseignes :
— Claro Afflelou, qui se présente comme « un point de
186 Xerfi, Optique (distribution), septembre 2011.
187 Xerfi, Optique (distribution), septembre 2011.
Figure 42 – Page d’accueil du site www.alainafflelou.fr
geant, Alain Afflelou, bénéficie lui-même d’une notoriété
certaine, étant régulièrement apparu dans les campagnes
de publicité du groupe.
vente d’optique où tout a été pensé pour vous simplifier
la vie », c’est-à-dire notamment que « vous connaissez le
prix de vos lunettes à l’avance et sans surprise » ;
— Afflelou acousticien, qui se spécialise dans l’offre auditive.
Le réseau Afflelou se développe par les franchises et une
forte présente à l’international puisque le groupe compte
56 points de vente en Belgique, Suisse et Maroc, 12 au
Portugal et 250 en Espagne (Afflelou Iberico).
Chiffres d’affaires
(millions d’euros)
Afflelou 606 722
Figure 43 – Chiffres clés du groupe Afflelou (France) 187
Points de vente
Le site du groupe Afflelou présente ses activités en ligne mais ne semble pas offrir la possibilité d’y réaliser des achats.
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