Sensee-Etude-Economique-Optique

2) La baisse des prix attendue dans le secteur de l’optique en ligne
Les prix des produits d’optique en ligne sont difficiles à déterminer. Il semble, au regard des développements ci-dessus,
qu’ils sont inférieurs à ce qu’ils sont en point de vente.
Plusieurs évaluations pourraient être retenues :
— scénario A : les prix de l’ensemble du secteur de l’optique baissent de manière uniforme sous l’effet du canal Internet ;
ou
— scénario B : les prix hors « distribution par Internet » restent stables mais la part de la distribution par Internet dans
le secteur augmente.
Dans l’une et l’autre hypothèse, les prix peuvent baisser de plusieurs manières :
— hypothèse I : les prix baissent comme les produits de parapharmacie 381 . Ceux-ci sont susceptibles d’évoluer de deux
façons relève l’Autorité de la concurrence, en moyenne et au maximum ;
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• hypothèse I1 : les produits baissent de 8 à 10 % en moyenne ;
• hypothèse I2 : les produits baissent de 25 à 30 % au maximum.
— hypothèse II : les prix baissent de 75 % comme le prétendent certains acteurs de l’optique en ligne 382 .
Cette dernière hypothèse semble au demeurant confirmée par le Gouvernement français qui écrivait dans un document
transmis au Parlement en 2011 que « les équipements d’optique correcteurs commercialisés à distance présentent l’avantage
d’être commercialisés à des prix nettement inférieurs à ceux habituellement constatés dans les points de vente
traditionnels, ce qui conduit à prévoir un développement important de ce type de ventes. Le rapport entre les prix de
vente au public de l’une et l’autre forme de commercialisation, plus marqué apparemment pour les montures que pour
les verres, est globalement de l’ordre de 2 à 3 » 383 .
381 Autorité de la concurrence, Avis n°12-A-20 du 18 septembre 2012 relatif au fonctionnement concurrentiel du commerce électronique.
382 Le Point, Optique en ligne, le coup de gueule de Marc Simoncini, 15 novembre 2011.
383 Secrétariat d’Etat chargé du commerce, de l’Artisanat, des Petites et Moyennes Entreprises, du Tourisme, des Services, des Professions
libérales et de la Consommation, Projet de loi renforçant les droits, la protection et l’information des consommateurs – étude d’impact,
juin 2011.