“Evolutions du comportement du consommateur français dans l'e ...

En comparant les risques un à un, nous obtenons une perception des risques qui se groupe en
six classes.
La première classe est constituée du risque de prix et du risque de sécurité. En effet, il
n’y a pas de différence significative entre ces 2 risques (Test de Wilcoxon ; Z= -0.9 ;
P=0.928).
140
120
moyenne price risk
140
120
moyenne security risk
100
100
80
80
60
60
40
40
Fréquence
20
0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
Sigma = ,99
Moyenne = 6,2
N = 204,00
Fréquence
20
0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
Sigma = 1,52
Moyenne = 6,1
N = 204,00
moyenne price risk
moyenne security risk
La deuxième classe est constituée du risque de marque du site. En effet, il y a une
différence significative entre le risque de sécurité et le risque de marque du site (Test de
Wilcoxon ; Z= -4.285; P=0).
80
moyenne brand risk
60
40
Fréquence
20
0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
Sigma = 1,49
Moyenne = 5,6
N = 204,00
moyenne brand risk
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