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GLOSSAIRE - Attitude envers le risque : Il s’agit de la prédisposition générale du consommateur au risque avec son interprétation et son degré d’appréciation. - Commerce électronique : Le commerce électronique regroupe tous les échanges et toutes les transactions qu'une entreprise ou individu peut être amené à faire au travers d'un média électronique ou d'un réseau. - Dimensions du risque : Il s’agit de l’ensemble des différents aspects du risque. - Incertitudes perçues : L’incertitude est basée sur la subjectivité dans la probabilité d’effectuer un mauvais choix. - Innovativité : Dans le domaine du comportement du consommateur, l’innovativité est la tendance d’un individu à l’innovation ou la prédisposition à s’informer sur les nouveaux produits et à les adopter. - Ergonomie : L’ergonomie d’un site Internet est la commodité de ce site Internet au travers de la navigation, recherche d’informations… - Labels : Le label atteste de la conformité d'un site Internet, des services ou produits qu'il propose, à des exigences prédéfinies correspondant aux attentes des internautes. L'objectif est de donner une meilleure visibilité à un site et aux pratiques que ce dernier applique dans ses relations avec ses clients. - Perte : Cette notion de conséquences négatives est la différence entre un point de référence et un résultat inférieur à ce point de référence ; les pertes sont importantes par leur diversité. - Réducteurs de risque : Il s’agit de toute action, à l’initiative de l’acheteur ou du vendeur, utilisée en tant que stratégie de résolution de risque. - Risque : Etat où le nombre d’événements possibles est supérieur au nombre d’événements qui vont survenir réellement et pour lequel quelques mesures de probabilités peuvent y être rattachées. - Risque global : Incertitude subjectivement perçue par un individu quant à l’ensemble des pertes potentielles relatives aux attributs déterminants du choix d’un produit dans une situation d’achat ou de consommation donnée. - Risque perçu : En marketing, le risque perçu est une composante, non mesurable, du comportement d’achat, dont l'amplitude est définie par l’individu, la situation et le produit. Ce facteur subjectif est basé sur les incertitudes de pertes, leur importance et leurs conséquences multidimensionnelles. - Risque objectif ou réel : Nombre d’états qu’une situation peut prendre, selon la probabilité objective d’apparition de chaque état et la perte ou le gain qui y est associé - Risque lié au contenu du site (Site risk perception) : manque ou mauvaise description de produits sur le site (visualisation du produit, présence d’information relevante pour l’achat sur, nombre et variété des produits, mauvaise description des produits et de leur utilisation…). - Risque d’intimité (Privacy risk perception) : observation ou enregistrement des informations concernant les habitudes de consommation de l’acheteur ou du visiteur (vente d’informations concernant l’acheteur par le vendeur…). - Risque lié au produit (Product risk perception) : problèmes liés au produit (manque de tangibilité, nature…). - Risque de marque du site (Brand risk perception) : Absence de confiance dans l’enseigne du site Internet. ©2004 – gchallouatte@wanadoo.fr 92/103
- Risque de perte de temps (Time risk perception) : Perte de temps dans la navigation sur Internet ou le site du vendeur (difficulté de trouver le produit recherché, difficultés de chercher sur le site du vendeur…). - Risque de prix (Price risk perception) : Absence de confiance sur le prix total du produit par rapport au fait de trouver moins cher ailleurs. - Risque de sécurité (Security risk perception) : Craintes concernant le paiement en ligne (vol des informations rapportées à la CB…). ©2004 – gchallouatte@wanadoo.fr 93/103
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