AM-HS-SENEGAL

ÉVASIONS
Des marchés
différents et
complémentaires
La relance du tourisme passe par une
redéfinition des flux. Historiquement,
la France représente le contingent
le plus important de touristes au Sénégal,
ce que confirment les chiffres d’avant la pandémie :
400161 Français avaient plébiscité la destination
en 2018. Des chiffres qui font état d’une forte
dépendance à ce marché émetteur, dont les entrées sont
supérieures à celles de tous les pays d’Afrique réunis
– et plus de 10 fois supérieures aux entrées américaines,
estimées à 34329. Pourtant, pas de statu quo.
L’ouverture en septembre 2021 d’une ligne Air Sénégal
entre Dakar, New York et Washington est censée venir
stimuler un segment de marché porteur – celui du
tourisme mémoriel, centré sur les vestiges patrimoniaux
de la traite négrière au mémorial de Gorée et au Musée
des civilisations noires, notamment. En parallèle,
l’ASPT appuie depuis 2017 la promotion du marché
touristique auprès des résidents. Au programme :
des plages, de la nature et de la culture. Et ça
marche. Entre 2016 et 2018, la part des Sénégalais
dans les arrivées globales hôtelières a augmenté
de 7 %, pour atteindre 32 %. Le site Internet
Taamu Sénégal, bardé d’offres promotionnelles,
initié en 2020 comme rempart à la pandémie et
maintenu en 2022, pourrait bien capitaliser sur
cette bonne dynamique du tourisme interne. ■
L’île de Gorée est une destination très prisée. Ici,
des touristes devant l’église Saint-Charles Borromée.
attirer 4,1 millions de touristes, contre 2,1 millions avant la
pandémie, et dégager 1 000 milliards de FCFA (1,52 milliard
d’euros) de recettes, contre 710 milliards de FCFA (1,08 milliard
d’euros) en 2018. Vertigineux, mais il y a mieux : « Le Sénégal
sera le premier hub aérien et touristique d’Afrique de l’Ouest »,
clamait le président Macky Sall en avril 2021. L’affirmation n’est
pas gratuite. Elle repose sur une stratégie nationale bien rodée.
UNE VOLONTÉ POLITIQUE
En 2019, le secteur participait au produit intérieur brut (PIB)
à hauteur de 8 %, juste derrière les 12 % de celui de la pêche.
C’est à ce titre qu’il a été érigé en priorité nationale dans le cadre
du Plan Sénégal Emergent (PSE), projet de développement
multi sectoriel lancé en 2014, qui est entré dans sa deuxième
phase en 2019. D’ici 2025, les chantiers touristiques auront
englouti 840 milliards de FCFA (1,28 milliard d’euros), sans
compter les 424 milliards de FCFA (646 millions d’euros) dédiés
à la construction de l’aéroport international Blaise Diagne. La
modernisation des infrastructures de transport représente l’un
des cinq axes prioritaires de la modernisation du secteur du
tourisme au Sénégal, complété par le renforcement de la gouvernance,
du tourisme local, du marketing et de l’expérience client.
Malgré le réseau routier relativement dense par rapport
aux autres pays d’Afrique de l’Ouest, certaines zones souffrent
encore d’un relatif enclavement – un état de fait que vise à corriger
le Programme de réhabilitation des aéroports du Sénégal
(PRAS), initié en 2018 avec la rénovation de l’aéroport de
Saint-Louis. En décembre 2021, c’est au tour de l’aéroport de
Cap Skirring d’être réhabilité. Ziguinchor, Kédougou, Podor,
Tambacounda et Ourossogui suivront en 2022. Ces points sont
stratégiques. Ils correspondent aux six zones touristiques décrétées
d’intérêt national par l’Agence sénégalaise de promotion
touristique (ASPT), qui opère sous la houlette du ministère du
Tourisme et des Transports aériens. Chacune d’entre elles sera
adossée à des parts de marché clairement établies – dans des
soucis de lisibilité et de diversification de l’offre touristique,
jusqu’alors trop univoque. Avant la pandémie de Covid-19, 54 %
des flux visaient le tourisme balnéaire, contre seulement 7 % le
tourisme culturel et 6 % l’écotourisme. Quant aux 33 % restants,
ils convergeaient à l’endroit du tourisme d’affaires – un segment
porteur, à la mesure des ambitions d’un Sénégal émergent et sur
lequel l’ASPT souhaite appuyer.
La marge de progression est grande dans le segment des
MICE (acronyme anglais désignant les réunions, les congrès,
les conventions et les voyages de gratification). En 2019,
le classement de l’International Congress and Convention Association
(ICCA), calculé sur la base du nombre d’événements d’affaires
à portée internationale hébergés par pays, faisait pointer
le Sénégal à la 18 e place des destinations africaines avec seulement
cinq rencontres organisées. Le podium, composé de
l’Afrique du Sud, du Maroc et du Rwanda, cumulant à eux trois
180 événements est, pour l’heure, inatteignable. Le voisin
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HORS-SÉRIE AFRIQUE MAGAZINE I FÉVRIER 2022