Makinglife n.4 2023

Perché dobbiamo
puntare su
wellness e bellezza
(non discriminatoria)
Antonio Maturo
Professore di Sociologia della Salute
Università di Bologna, Campus della Romagna
Diciamo la verità: se pensiamo ai prodotti per il benessere (integratori,
nutraceutici e cosmeceutici) ci viene in mente qualcosa di
superfluo e lussuoso, qualcosa per la cosiddetta “upper class”. Il
miglioramento di sé, la bellezza, l’essere più che in forma sono cose
che vengono dopo i bisogni fondamentali di salute. Forse però questa
associazione mentale non è del tutto vera e, nei fatti, contempla
delle eccezioni. Molte eccezioni.
Partiamo dall’idea/concetto di wellness, ovvero quell’insieme di attività,
legate alla promozione della salute, riassumibile in “stili di vita
sani” rispetto ad attività fisica, alimentazione, benessere emotivo,
astensione da comportamenti dannosi come il bere eccessivo e il
tabagismo.
Il wellness è oggi un sistema economico solido . Il turismo wellness,
quello legato a eventi sportivi o comunque connessi all’attività fisica,
è in forte crescita. La ricerca di cibi sani e addirittura a km 0 è
ormai divenuta una tendenza consolidata. Sono milioni le persone
che tutti i giorni calzano le scarpette per fare una corsa o inforcano
la loro bicicletta sportiva per una scampagnata di gruppo. Il wellness
è quindi un fenomeno sociale ampio e diffuso. È una moda,
se vogliamo banalizzare, ma è anche un’esigenza per il nostro sistema
di welfare.
Il wellness è propedeutico al welfare. Puntare sul wellness significa
fare prevenzione. E oggi in una società a invecchiamento crescente,
dove oltre tre milioni di persone hanno ricevuto una diagnosi di
cancro, oltre un milione e trecentomila persone hanno l’Alzheimer
o un’altra forma di demenza, e comunque oltre 12 milioni di persone
convivono con almeno due patologie croniche, la spesa sanitaria
sarà presto insostenibile. Si pensi che negli Stati Uniti la spesa
sanitaria è oggi il 20% del prodotto interno lordo. Specialmente in
Italia, la longevità è stata raggiunta; tuttavia è necessario ridurre gli
anni vissuti in disabilità. Detto con uno slogan: dalla crescita del life
span all’aumento dell’health span. Abbiamo aggiunto anni alla vita,
dobbiamo ora aggiungere salute agli anni (guadagnati).
Fare prevenzione non è semplice. La prevenzione non riguarda solo
l’accrescimento della competenza sanitaria delle persone. Questa
è l’idea alla base del modello psicologico del deficit informativo.
Oggi sappiamo tutti che fumare fa male, non abbiamo bisogno di
sentircelo ripetere. Questo sapere deve essere tramutato in azione.
Negli Stati Uniti il wellness, ovvero la mentalità wellness, l’essere
una persona “wellness”, è legato all’idea di bellezza. Essere sani è
bello. È vincente. È pulito. Tuttavia, non sempre è possibile scegliere
di essere in salute. Per molti è davvero difficile, per motivi economici,
stare lontani dal cibo spazzatura, ad esempio. Lo Stato ha
quindi il dovere di agevolare le scelte sane, anche per chi non può
permettersele. E tutti hanno un piccolo dovere morale di cercare di
rimanere in salute e di volere bene a se stessi.
Ma in questo contesto come si inseriscono i prodotti come integratori,
nutraceutici e cosmeceutici? Questi prodotti hanno un’aura
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