Makinglife n.4 2023

makinglife | settembre 2023
L’Italia è il primo mercato europeo
degli integratori con 4,5 miliardi di
euro di fatturato e una quota in volume
che sfiora il 29%. Anche in termini di
fatturato i dati sono lusinghieri: nel
2020, quando si stimava un mercato
europeo di 14,6 miliardi di euro, l’Italia
ne deteneva oltre un quarto con 3,8
miliardi di euro (dati Mediobanca).
Dietro, ben staccati, c’erano Germania
– accreditata per 2,7 miliardi (18,8%
del mercato complessivo) – Francia
(2,1 miliardi per 14,7%), Russia (1,6
miliardi e 11%) e Regno Unito (1,4
miliardi al 9,5%). Secondo le proiezioni,
il nostro Paese è destinato a mantenere
19
MLD DI EURO
La proiezione del
mercato europeo di
integratori nel 2025
questa leadership anche in futuro: in
un mercato comunitario in crescita del
6% annuo e proiezioni a 19 miliardi di
euro complessivi entro il 2025, l’Italia
potrebbe sfiorare quota 5 miliardi
mantenendo un’ampia superiorità
nei confronti dei concorrenti tedesco
(3,6 miliardi) e francese (3,1 miliardi).
A guidare la crescita è soprattutto
l’innovazione di prodotto: nel 2020, a
fronte di un calo dello 0,8% dei prodotti
più maturi, i nuovi lanci hanno registrato
un promettente +3,7%.
LEADERSHIP
ITALIANA
Il divario con gli altri mercati europei
appare ancora più evidente se
confrontiamo la spesa pro-capite, che
nel nostro Paese è doppia rispetto a
quella di Germania e Francia e tre volte
quella del Regno Unito. Ogni italiano
spende infatti 63,60 euro all’anno
per integrare la propria dieta contro i
32,90 euro di un tedesco, i 31,70 di un
francese e i 20,60 euro di un cittadino
britannico. Questa differenza deriva da
diversi fattori. Innanzitutto un’elevata
penetrazione di questa categoria sul
mercato nostrano. Secondo un’indagine
del Censis, già nel 2019 il 54% della
popolazione italiana faceva uso di
integratori (il 65%, se consideriamo solo
gli adulti) soprattutto nella cosiddetta
fascia attiva: tra i 35 e i 64 anni era
il 63%. Per 18 milioni di persone
gli integratori rappresentavano un
compagno abituale cui ricorrevano
più volte alla settimana (se non
quotidianamente). Non stupisce dunque
che adesso gli integratori rappresentino
la categoria di prodotto più richiesta
dopo i farmaci a prescrizione medica.
Vi sono altri due elementi che
contribuiscono a distanziarci dagli
altri Paesi: un uso più frequente del
prodotto e un maggior costo medio
delle confezioni. I cittadini italiani
consumano mediamente 4,1 confezioni
di integratori a testa (ma sarebbero 8
se considerassimo solo i consumatori
attivi) mentre i tedeschi, ad esempio,
si fermano a 3,2. Si tratta peraltro di
un numero che negli anni continua ad
aumentare: in dieci anni in Italia è quasi
raddoppiato (era 2,1 nel 2010). Anche
il costo unitario, però, incide in modo
considerevole dato che una confezione
in Germania ha un prezzo medio di 9,7
euro mentre in Italia costa il 60% in più
(15,60 euro).
PROBIOTICI E
DISTURBI INTESTINALI
I dati di vendita fino a dicembre 2022
provenienti dalle farmacie – che vendono
quasi l’80% di tutti gli integratori in
Italia – mostrano che al primo posto
tra le preferenze degli italiani ci sono
i probiotici, con 398 milioni di euro
di fatturato e una crescita superiore
all’11% rispetto all’anno precedente
(dati Centro Studi Integratori & Salute).
A seguire vi sono i sali minerali con 234
milioni di euro (+7,9%), le vitamine e i
tonici con circa 200 milioni ciascuno (ma
con crescite diverse, rispettivamente
al 10 e al 18%) e gli integratori per il
controllo della lipidemia con 172 milioni
di euro (in flessione del 7,1%). Tra gli altri
prodotti vanno segnalati, per il loro trend
5
MLD DI EURO
La proiezione del
mercato italiano di
integratori nel 2025
di crescita, i prodotti contro la tosse
(+61%), gli integratori per le funzioni
immunitarie (+20%) e gli antiacidi e antireflusso
(+18,4%).
Per quanto riguarda gli obiettivi di
acquisto, la categoria più gettonata
sembra essere quella dei prodotti per
il benessere intestinale e dell’apparato
digerente che nel 2022 hanno registrato
vendite a ridosso dei 92 milioni di
pezzi (quasi il 30% del totale). In
termini di fatturato, questi prodotti
hanno raggiunto nel 2020 vendite per
413 milioni (circa l’11% del totale),
posizionandosi davanti ai supplementi
per l’apparato circolatorio con 292
milioni (7,7%), quelli per il sistema
urinario e riproduttivo con 256 milioni
(6,8%), le soluzioni tonificanti, stimolanti
e per lo sport pari a 236 milioni (6,2%), e
quelle per il sistema respiratorio a 219
milioni (5,8%).
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