cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

21h. O método utilizado para o estudo de caso é a análise de dez capítulos da novela mediante
entrelaçamento com a teoria apresentada nos três primeiros capítulos, dando ênfase aos
conceitos de pós-modernidade, cultura do consumo, midiatização, identidade e estilos de vida.
A discussão da transformação do padrão de identidade durante a transição entre a
modernidade e pós-modernidade terá o apoio dos estudos de Slater (2002), além das obras de
Sodré (2002), Canclini (1999) e Bauman (2001). Para Slater, a marca do indivíduo
contemporâneo é o afrouxamento nas relações de status social e a substituição das regras fixas
e rígidas de comportamento por regras transitórias, efêmeras, permitindo que o status social
seja definido não mais somente pela tradição, mas também (e cada vez mais) pelos padrões de
consumo. O contexto histórico e geográfico desse processo pode ser estudado à luz das obras
de Canclini, enquanto os estudos de Sodré e Harvey (1998) são relevantes para dar
sustentação à análise da relação do modo pós-fordista com o advento da pós-modernidade. A
crise de identidade na pós-modernidade, como resultado do pós-fordismo pode ser analisada
com o apoio dos textos de Harvey, Bauman, Featherstone (1995) e Hall (2003).
Os estudos de Sodré (2002), Hall (2003) e Debord (1997) servirão de base para a
discussão do processo de midiatização da sociedade. Após fazer uma abordagem geral dos
diversos meios de comunicação e sua influência sobre o comportamento do público, a
pesquisa se concentrará no estudo da televisão e sua relação com a cultura do consumo, com
as obras de Kellner, Hollanda (2003), entre outras.
Apresentando a telenovela como um dos principais produtos televisivos que difundem
estilos de vida, a pesquisa prosseguirá com uma análise da teledramaturgia. A seguir, o
potencial de difusão da cultura de consumo da telenovela será discutido. Para exemplificar a
relação existente entre a teledramaturgia, cultura do consumo e estilos de vida, a pesquisa será
encerrada com um estudo de caso da novela Paraíso Tropical, veiculada pela TV Globo em
2007, no horário das 21h. A obra, de autoria de Gilberto Braga e Ricardo Linhares, teve como
principal discussão a multiplicidade dos estilos de vida na pós-modernidade, focando na crise
de identidade do indivíduo pós-moderno acerca de valores como trabalho, consumo, relações
de gênero e família.
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