cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

eúne nos seus produtos os elementos da cultura cotidiana misturados com padrões de
consumo vigentes. Analisando a relação entre a televisão e o cotidiano familiar, Sodré afirma
que a família é usada como modelo de público-alvo e que a construção televisiva leva em
conta a forma de recepção da mensagem para produzi-la.
No broadcast televisivo, a cena videográfica é afetada pelas particularidades da
recepção – com o texto televisivo, as pressões do receptor são especialmente
significativas porque o espectador mantém relação acidental ou dispersiva com a tela
pequena.( SODRÉ, 2001, p.157)
Sobre a relação entre a identidade do público e aquelas apresentadas na televisão,
sobretudo nas telenovelas, Hollanda (2003) afirma que os programas televisivos facilitam a
criação de novos comportamentos de consumo, que impulsionam a compra de produtos. A
autora explica que as novelas exibem estilos de vida consumistas e que esse processo cria
promoção objetiva da moda e bens ligados à novela:
A família e o espaço doméstico são o centro do consumo nesse processo inicial de
formação de uma sociedade de consumo e continua sendo assim. E a televisão
parece ser no Brasil o meio ideal para efetuar essa mudança de comportamentos.
(HOLLANDA, 2003, p.30).
Hollanda lembra ainda que a telenovela é um dos produtos televisivos mais importantes
na influência do comportamento de consumo e difusão de estilos de vida, por atingir um
público relativamente variado em termos de classe social, idade e sexo. Enfatizando a vida
nas camadas médias e altas da sociedade, a novela expõe estilos de vida e os produtos que
podem ser consumidos para a construção desses estilos.
O uso de personagens de diferentes camadas sociais, faixas etárias e estilos de vida
na narrativa consiste numa das estratégias para atrair diferentes camadas da
audiência em termos de sexo, faixa etária, classe social. Com o intuito, portanto de
manter essa variedade e amplitude de audiência, a novela permite que o espectador
se familiarize com uma variedade de mundos sociais diferentes do seu universo
particular, com diversos estilos de vida e os bens e serviços associados a esses
mundos e estilos. (HOLLANDA, 2003, p.31).
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