cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

do trabalho e da mobilidade social frente a transição da modernidade para a pós-modernidade
e das mudanças que a identidade sofre perante os fenômenos típicos da contemporaneidade,
como a difusão da cultura de consumo e formação dos estilos de vida, a novela Paraíso
Tropical é material para estudar também os dramas familiares e suas respectivas relações com
as referências apontadas por Barbero para explicar influência da televisão na mediação das
relações sociais e identitárias: a cotidianidade familiar e a temporalidade social.
As questões teóricas levantadas ao longo dos três primeiros capítulos serão discutidas a
seguir tomando por objeto de estudo os principais estilos de vida da novela como um todo. Já
a análise das três principais personagens femininas da trama será feita com base nos dez
capítulos escolhidos da telenovela: de 28/08/2007 a 07/09/2007 e nos conceitos de pós-
modernidade, cultura do consumo, identidade e estilos de vida.
4.4 Principais estilos de vida da telenovela Paraíso Tropical
Como explanado no item anterior, a telenovela Paraíso Tropical tem como
característica principal expor as escolhas de consumo das personagens como marca de sua
identidade, num ambiente onde o turismo e o comércio são as fontes principais de renda. A
volatilidade das identidades, assim como das relações sociais, familiares e afetivas é um fator
preponderante na trama.
A novela Paraíso Tropical, como já explanado anteriormente, é difusora de diversos
estilos de vida e discute valores como trabalho ligado ao acúmulo de capital e ao status social
ou qualidade de vida, beleza, juventude, aparência e relações fluidas, temas relevantes para a
análise da pós-modernidade segundo Bauman (2001), Slater (2002) e Jameson (1993). Mas a
trama também discute temas morais e mais duradouros como valores familiares, de caráter e
conflitos sociais.
Ao longo da história, ocorrem várias mudanças de status motivadas ou por escolhas em
prol da qualidade de vida, por casamento, ou por contravenções. Heitor é um exemplo de
personagem que muda de estilo de vida ao sair do grupo Cavalcante, onde era gerente de
vendas, para preferir um trabalho mais tranquilo e que realizava seus anseios de criatividade.
Bebel ascende socialmente por relacionamentos afetivos várias vezes, com Olavo, Antenor e,
no final da trama, com um senador. Taís, que começa a novela como trabalhadora autônoma
de classe média baixa vendendo joias e trabalhando em eventos, tem os momentos de classe
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