cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

Fator que contribui e demonstra o mecanismo de envolvimento do público com os
produtos culturais, favorecendo a difusão dos estilos de vida, é a presença, nas telenovelas e
outras programações midiáticas, de características que já fazem parte da cultura dos
espectadores. Hall (1980) analisa o impacto da televisão na identidade, afirmando que os
produtos culturais apresentados na mídia não são apenas criadas pelos seus autores, mas essa
criação é compartilhada pela audiência, já que a mesma é constantemente consultada em
pesquisas de opinião sobre suas preferências e opiniões. (HALL, 1980, apud HOLLANDA,
2003). Já Durham (1977), numa análise aproximada de Hall, afirma que os produtos
midiáticos contém conceitos que já estavam na cultura popular ou erudita e que são
ressignificados pelo público. (DURHAN, 1977, apud HOLLANDA, 2003).
3.2 As origens da estrutura narrativa das telenovelas brasileiras
A telenovela brasileira reúne características do folhetim e do melodrama, de acordo com
Barbero (1997), Alencar (2004) e Sodré (2001). Para Sodré, a telenovela mistura elementos
do folhetim com referências mitológicas e literárias. O autor explica que a telenovela teria
influências de um quase-mito, o que “indica o aproveitamento tecnocultural dos elementos
simples do discurso mítico (dualismos, lendas, esteriótipos simbólicos) por fórmulas
estabelecidas e articuladas em torno da intriga”. (SODRÉ, 2001, p.162)
Segundo Alencar (2004), a origem do folhetim, ou histórias contadas em capítulos,
ocorreu na França, na década de 1830, quando Napoleão decretou censura política e os jornais
franceses passaram a ampliar o espaço do rodapé das páginas dos jornais e divulgar os
folhetins, que usualmente tinham como tema histórias de amor e aventura, baseadas na
mentalidade romântica, na escola romântica e no melodrama do teatro popular. O primeiro
folhetim a ser publicado, afirma o autor, foi o romance anônimo espanhol Lazarillo de
Tormes, em julho de 1836.
Partindo desse ponto, sem grandes pretensões, a história do folhetim acompanhou a
própria história do século tanto do seu ponto de vista social quanto estrutural.
Assim, mudaram-se os temas, modificaram-se as personagens, e principalmente
surgiram novas formas de comunicação que propiciaram novos meios de expressão
artística. Contudo, o folhetim, como modo de estruturação de uma história
permaneceu, isto é, a história contada em partes, capítulos ou segmentos que
54