cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

processo de urbanização podem ser definidas por três características: Dimensão, densidade e
heterogeneidade. Quando à dimensão, este modelo teórico diz que a diferenciação social está
na proporção direta do tamanho da cidade, havendo um distanciamento dos relacionamentos
próximos e substituição destes por competitividade. A densidade indica, segundo o autor, que
a proximidade física, causada pelo aumento de população numa determinada cidade, não
implica em aproximação social, mas normalmente tem o efeito contrário: acarreta
distanciamento nos relacionamentos. Finalmente, a heterogeneidade presente na sociedade
urbana ocidental contemporânea faz com que a hierarquia de classes não seja tão nítida,
havendo predomínio dos relacionamentos baseados no interesse, sobre aqueles baseados na
afetividade, tornando-se cada vez menos comum, portanto, a formação de grupos sociais de
longa duração, com propósitos sociais, religiosos ou afetivos.
1.2.2 Crise do capitalismo: do fordismo ao pós-fordismo
Para Slater (2002), fordismo e pós - fordismo são sistemas de regulação usados para
estabilizar o capitalismo, pois esse modo de produção precisa de mecanismos de controle para
impedir crises nos mercados, nos salários e até nas normas de consumo. O pós- fordismo,
segundo o autor, chegou para suprir os problemas gerados com a crise do capitalismo,
ocorrida no período entre guerras. Harvey (2002) afirma que o estado de relações de classe no
mundo capitalista dificilmente era propício à aceitação de um sistema de produção que se
apoiava tanto na familiarização do trabalhador com longas horas de trabalho puramente
rotinizado, exigindo pouco das habilidades manuais tradicionais e concedendo um controle
quase inexistente ao trabalhador sobre o projeto, o ritmo e a organização da produção. Havia
ainda outra barreira para a consolidação do fordismo neste período histórico: os modos e
mecanismos de intervenção estatal. Harvey afirma que “foi necessário conceber um novo
modo de regulamentação [...]. e foi preciso o choque da depressão selvagem e do quase
colapso do capitalismo [...]. para que as sociedades capitalistas chegassem a uma nova
concepção da forma e do uso dos poderes do estado”. (HARVEY, 1998, p.124).
Sobre as mudanças ocorridas no fordismo após as duas guerras mundiais, o autor afirma
que o novo sistema de regulamentação que emerge “tem de ser visto menos como um mero
sistema de produção em massa do que como um modo de vida total”. (HARVEY, 1998,
p.124). Assim, o principal problema do fordismo passa a ser a produção em massa, a
23