cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

Ao difundir a cultura do consumo, as telenovelas oferecem como solução possível para
os conflitos de identidade os diversos estilos de vida. Pode-se deduzir, portanto, que a
telenovela faz parte da cultura midiática que influencia as relações sociais e a formação da
identidade, difundindo a cultura do consumo e contribuindo para a formação dos estilos de
vida, também resultado da urbanização, industrialização, compressão do espaço-tempo e
aceleração do fluxo de informações.
3.5 A importância do figurino para a composição das personagens nas telenovelas
Para Maia (2007), as personagens das telenovelas podem influenciar na configuração
dos indivíduos e das estruturas sociais, sendo exemplos do impacto da mídia, especificamente
da televisão, na estrutura identitária. De acordo com a autora, esta relação de influência se dá
através da mediação social dos meios de comunicação nas relações entre sujeitos. Assim, uma
personagem pode influenciar opiniões, comportamentos e reforçar papéis sociais. Como um
dos principais recursos dos quais se utilizam os atores na composição de uma personagem, o
figurino é um dos mais importantes, podendo estar associado à difusão de estilos de vida, já
que reflete a imagem da personagem.
Segundo Velho (2000), a importância do figurino nas encenações televisivas,
particularmente nas telenovelas, se compara à vestimenta nas cerimônias religiosas ou
místicas, em que as roupas são como parte dos rituais. Sobre a importância das roupas para a
construção dos personagens, Barthes (1981) explica que a vestimenta, como figurino é um
elemento plástico, se unindo ao cenário e demais componentes da cena.
De acordo com Leite e Guerra (2002), a escolha do figurino não é só uma necessidade
de vestir os atores segundo as características do espetáculo, mas de acordo com a estrutura do
corpo de cada um, o que exige que o figurinista faça um planejamento. Em função do tipo de
encenação, o figurino muda de características, variando em função do meio em que a
encenação é transmitida ao público, tendo relação também com a porção e o peso estético dos
elementos em cena e a distância do expectador.
Os figurinos das encenações do teatro, cinema e televisão são diferentes, segundo Leite
e Guerra (2002). No teatro, eles devem ter ótimo acabamento, já que o espetáculo é encenado
várias vezes, já no cinema e na televisão não há necessidade de tanta perfeição, pois as lentes
podem ocultar detalhes de imperfeição. Leite e Guerra (2002) afirmam que o figurino é tão
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