cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

comportamentos flutuantes, daí o termo modernidade líquida, que Baumann utiliza
constantemente para qualificar a pós-modernidade.
Featherstone (1995) tem outra forma de conceituar esse período de tempo,
considerando-o como uma ruptura com a etapa anterior, sugerindo que ainda estão em
construção as bases e estruturas dessa nova ordem social, cultural e econômica. “Falar em
pós-modernidade é sugerir a mudança de uma época para outra ou a interrupção da
modernidade, envolvendo a emergência de uma nova totalidade social, com seus princípios
organizadores próprios e distintos” (FEATHERSTONE, 1995, p.20).
Slater (2002) conceitua o período que sucede a década de 1970 como uma fase de
transição da modernidade para a pós-modernidade, ainda não concluída na
contemporaneidade. Para o autor, a atual fase está caracterizada pela cultura de consumo
como principal mola propulsora das relações sociais e pela fragmentação da identidade, que
deixa de estar atrelada à tradição, às regras fixas e rígidas e passa a ser móvel, conforme o
poder de compra do indivíduo.
O termo modernidade tardia ou alta modernidade é utilizado por Giddens (2002), que
afirma que este período seria a continuidade do período moderno, que equivale ao mundo
industrializado. Uma segunda dimensão da modernidade apontada por Giddens é o
capitalismo, “sistema de produção de mercadorias que envolve tanto mercados competitivos
de produtos quanto a mercantilização da força de trabalho”(GIDDENS, 2002, p.21).
Depois de expostos os vários termos que podem ser utilizados para o período que se
segue à segunda metade do século XX, será convencionado neste trabalho (para evitar o uso
de várias nomenclaturas) a partir do próximo subitem, o termo pós-modernidade, sendo
identificada a base teórica utilizada através de referência bibliográfica. O mesmo
procedimento será feito com as várias denominações para as fases do capitalismo, que será
qualificado apenas como fordismo ou pós-fordismo. A pós-modernidade será entendida nesta
pesquisa como um período de grandes mudanças, que rompem com a modernidade em alguns
aspectos ou representam continuidade ou transformação em outros. Para melhor entender
essas semelhanças e contradições entre as correntes de estudo, se faz necessário analisar o
contexto histórico e sociológico desse período de transição, que será objeto de análise no
próximo subcapítulo.
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