cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

com atividades fixas, para terem qualificações mais flexíveis, priorizando a qualidade de vida
e ganhando mais possibilidades de mobilidade social pelo consumo. (BAUMAN, 2001).
Sobre as três personagens escolhidas, a hipótese é que a personagem Bebel representa a
mudança de identidade através da aparência e as gêmeas Paula e Taís sugerem os dois
caminhos possíveis para as mulheres na cultura pós-moderna: a ascensão social através da
aparência, no caso da última, e através do trabalho (no caso da primeira). As três personagens
põem em discussão temas como beleza, corpo, juventude, relações afetivas e padrões de
consumo.
Para analisar os capítulos da telenovela e as personagens, serão utilizados os conceitos
já apresentados nesta dissertação sobre cultura de consumo, identidade, estilos de vida e pós-
modernidade, dando ênfase aos fenômenos de compressão de espaço e tempo, aceleração do
fluxo de informações e fragmentação da identidade.
4.2 Discutindo a relação entre cultura do consumo, identidade, pós-modernidade e estilos de
vida em Paraíso Tropical
Tomando por base os objetivos e a hipótese levantados nesta dissertação, pode-se inferir
que a midiatização é uma das fontes de maior influência para formação de estilos de vida
baseados na cultura do consumo. Neste estudo de caso, o produto midiático estudado é a
telenovela, que foi escolhida por atingir público de todas as classes e idades e por ser um dos
produtos de maior destaque no horário considerado nobre das emissoras de televisão abertas
(entre 21h e 22h), o que pressupõe maior audiência em relação aos demais programas
midiáticos.
O estudo de caso com a novela Paraíso Tropical será realizado à luz de diversos
conceitos: pós-modernidade, midiatização, cultura de consumo e estilos de vida, sendo dada
ênfase ao fenômeno de fragmentação da identidade. A trama será abordada ainda, utilizando
duas das referências apontadas por Barbero (1997) para a mediação social exercida pela TV: a
cotidianidade família e a temporalidade social.. É importante ressaltar que neste subitem será
realizado um entrelaçamento do eixo teórico da dissertação com a estrutura temática central
da novela (seguindo a ordem sequencial em que estão disponibilizados os conceitos ao longo
dos três capítulos anteriores), não sendo discutido o impacto da novela na identidade do
público, mas sim a relação entre a cultura de consumo e a fragmentação identitária das
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