cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

personagens dentro da novela, culminando nos estilos de vida. Esta discussão inicial servirá,
portanto, de guia e eixo de ligação entre a parte teórica e a análise propriamente dita da
telenovela Paraíso Tropical.
Analisando as características da telenovela sob a ótica da pós-modernidade, pode-se
dizer que ela demonstra a transição da modernidade para o período atual, ao apresentar as
relações de trabalho numa grande empresa, o grupo Cavalcante, ainda com características
fordistas, como a hierarquia vertical, centralizada em Antenor Cavalcante (interpretado por
Tony Ramos) e a característica um tanto familiar, pela presença do sobrinho do dono Olavo
(interpretado por Wagner Moura) e de alguém que é considerado um filho para Antenor,
Daniel (interpretado por Fábio Assunção).
A alusão do próprio Antenor a sua forma de administrar sua carreira na estratégia “self
made man” (homem que se construiu a si mesmo, característica atribuída ao empresário
Henry Ford, de onde derivou o termo fordismo) também é outro indício de tendência fordista.
Além dessas características, fica claro na empresa que o ritmo de trabalho e as funções são
rígidos e não há muito espaço para criatividade, sendo privilegiadas as relações puramente
associativas, baseadas na realização de interesses e competitividade. (CASTELLS, 2000). Um
dos fatos que confirma isso é que um dos funcionários da empresa, Heitor (interpretado por
Daniel Dantas) opta por sair do emprego para exercer a função de cozinheiro no restaurante
de Cássio (interpretado por Marcelo Anthony) e fica feliz quando
é elogiado, pois afirma que isto nunca lhe aconteceu no antigo emprego.
A crise destas características rígidas de trabalho e a substituição do sistema fordista de
produção pelo pós-fordista, com a compressão do espaço e tempo e aceleração do fluxo de
informações, é discutida por Harvey, Castells e Sennett. Enquanto Harvey explica que a
tendência vertical de organização tende a ser eliminada e que a retirada dela tem impacto
sobre as identidades coletivas de trabalho, acentuando a instantaneidade e descartabilidade,
Castells afirma que as sociedades estão historicamente determinadas mediante relações
históricas de poder, experiência e produção e que as instituições hierarquizam os sujeitos
segundo sua posição no processo produtivo.
Sennett (1999) tem uma visão um pouco mais pessimista sobre a flexibilização na
relação de trabalho, dizendo que a fragmentação pode afetar o caráter pessoal e acabar por
refletir nas relações familiares e sociais, fazendo com que os indivíduos mudem tanto de
trabalho ou tenham que despender tantas horas no serviço para atender aos imperativos de
mercado que não conseguem formar um caráter pessoal e passá-los para seus filhos. Essa
discussão é exibida na trama pela personagem Antenor, pois depois que a esposa se separa
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