cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

dele ao descobrir um de seus casos amorosos, ele começa a admitir as transações de corrupção
com as quais estava envolvido na empresa e começa a mudar seus valores tanto relacionados
ao trabalho quanto à família.
A influência da cultura de consumo na construção das personagens e no contexto da
trama de Paraíso Tropical é tão relevante que foi um dos motivos da escolha da telenovela
para este estudo de caso. Desde o local escolhido para a filmagem da maioria das cenas da
novela (o bairro de Copacabana) até a área econômica que é fonte de renda da maioria das
personagens – o turismo – e o próprio eixo temático das relações sociais, familiares e até
político-econômicas da trama, confirmam que Paraíso Tropical tem como um dos fatores
preponderantes de discussão a cultura de consumo. O bairro de Copacabana é apresentado na
trama como o cartão postal da cidade do Rio de Janeiro, local onde os turistas encontram
todos os tipos de lazer, inclusive o sexual, e que todas as classes sociais podem conviver.
Sendo um bairro onde a principal atividade econômica é o turismo, Copacabana é
abordado em Paraíso Tropical como uma vitrine de estilos de vida, pois as identidades dos
indivíduos que ali transitam são baseadas na aparência. Os relacionamentos também são
voláteis e efêmeros. Esta imagem que Copacabana é o local para exercer este tipo de
comportamento é totalmente intencional, tanto que a música de abertura da telenovela
“Sábado em Copacabana” (em anexo) relata a história de uma pessoa que trabalha a semana
inteira esperando o dia em que possa encontrar um lugar para passear, jantar e namorar e que
voltará na semana seguinte para conseguir um novo amor. A imagem, portanto, de que o
bairro serve para o lazer, turismo e encontros amorosos é nitidamente reforçada na abertura e
na trilha sonora da trama.
O comportamento das personagens de alicerçar suas vidas na cultura de consumo pode
ser confirmada na análise dos núcleos dramáticos e principais estilos de vida nos subitens
posteriores, mas pode-se dizer que o perfil da maioria das personagens é composto de
socialites, executivos de classe alta e média alta, pessoas de classe média alta que almejam
subir para classe alta ou pessoas de classe média baixa que querem o status de riqueza. Há
também as personagens pobres que, através de relacionamentos amorosos e alguns tipos de
golpes, conseguem por uns dias frequentar a alta sociedade. A discussão, portanto, da
telenovela, está toda alicerçada no status obtido através do poder de compra, de como obtê-lo
e como mantê-lo. Quem nunca teve o poder de compra ou o perdeu, procura manter as
aparências através de bens materiais rotulados como de luxo – imóveis, roupas de grife e
joias.
Ao estudar o impacto da cultura do consumo na identidade, Slater (2002) afirma que a
67