cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

3.4 Telenovelas, consumo e estilos de vida
Qual a relação entre telenovela, cultura do consumo e estilos de vida? Através do
fenômeno da midiatização, a telenovela acaba tornando-se mediadora das relações sociais,
assim como outras instituições como família, escola, Estado, e difundindo padrões de
comportamento baseados usualmente na cultura do consumo. Sendo formas transitórias de
identidade, (Hall, 2003), produzidas pela cultura pós-moderna, pelos fenômenos da
midiatização, aceleração do fluxo de informações, compressão do espaço-tempo e
fragmentação da identidade, os estilos de vida são resultado também da cultura de consumo.
Assim, a telenovela - como todos os produtos culturais produzidos pelos meios de
comunicação - difundem estilos de vida, que os indivíduos podem adotar em função do meio
social em que vivem, trabalham ou desejam se inserir.
Como é baseado comumente na aparência, no poder de consumo, vestimenta e bens, o
estilo de vida é efêmero, sendo facilmente trocado por outro. O processo pelo qual o
espectador adota um estilo de vida apresentado na telenovela é o da identificação com a
personagem, explicado no subitem anterior. Mas o que define quais estilos de vida a
telenovela irá apresentar e quais farão mais sucesso entre o público? Como já analisado por
Gomes (1998) e Barbero (1997), a telenovela é pautada pelo cotidiano familiar e influenciada
pelo público, que pode, inclusive, ser consultado quanto à mudança dos capítulos e à duração
da novela. Alencar (2004) lembra que em várias situações os autores pedem a opinião dos
telespectadores para o destino de um personagem. Assim, a sintonia com as preferências dos
telespectadores e com as características de identidade individual e coletiva pode definir que
tipos de estilos de vida a novela divulgará e que terão mais chance de serem adotados pelo
público.
Os temas apresentados nas telenovelas normalmente são escolhidos de acordo com o
público que pretende alcançar e o horário que serão exibidas. Como no presente trabalho o
objetivo é tratar de telenovelas brasileiras globais do horário das 21h, pode-se dizer que os
conteúdos giram em torno da cultura urbana e em assuntos como poder, status, beleza, corpo,
relações sociais e afetivas. Os estilos de vida, por sua vez, refletem estes temas. Segundo
Alencar (2004),
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