cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

4.5.4 Conclusão do estudo de caso e análise de sua contribuição para a dissertação
Algumas conclusões podem ser tiradas deste estudo de caso e de sua importância para a
discussão teórica anterior: A telenovela Paraíso Tropical demonstra, através dos estilos de
vida das suas personagens, um contexto de transição da modernidade para a pós-modernidade,
através da discussão da tensão entre os modos fordistas e pós-fordistas de convivência na
empresa do Grupo Cavalcante e no restaurante Frigideira Carioca. O modo de vida pós-
moderno está presente também nas relações fluidas e voláteis e na mudança de identidade de
várias personagens através do poder de compra. É possível dizer que a telenovela difundiu a
cultura do consumo através da imagem de Copacabana como bairro onde seus moradores e
frequentadores podem, de um momento para outro, através do consumo, passar a frequentar a
alta sociedade e elevar seu status.
Aplicando, portanto, os objetivos da dissertação como um todo ao estudo de caso,
conclui-se que a relação entre identidade e cultura do consumo na telenovela Paraíso
Tropical, é que a cultura do consumo pode contribuir para a formação de estilos de vida.
Conclui-se, ainda que os estilos de vida mais comuns na telenovela se assemelham à divisão
convencionada neste trabalho para os núcleos dramáticos: pessoas de classe alta que
privilegiam o trabalho como forma de acúmulo de capital e negligenciam a família, tendo com
elas relações associativas, pessoas de classe média alta que privilegiam a qualidade de vida e
têm relações flexíveis de trabalho e relações sociais e amorosas efêmeras. Há ainda as que
tentam manter o status com aparências e aquelas que são de classe baixa e desejam ascender
através de relações amorosas.
A maioria dos estilos de vida da telenovela demonstra o embasamento da identidade no
poder de compra, apesar de algumas personagens conseguirem manter valores e crenças
duradouras. Através da análise do comportamento, figurino, modos de falar etc., as
personagens mostram seus estilos de vida, que ajudam a compor suas posições no contexto da
trama.
Sobre as três personagens escolhidas, foram confirmadas as hipóteses de que elas
representam a mudança de identidade através da aparência e mobilidade social, no caso de
Bebel, e as gêmeas Paula e Taís representam os dois caminhos possíveis para as mulheres na
cultura pós-moderna: a ascensão social através da aparência, no caso da última, e através do
trabalho (no caso da primeira).
Buscando uma análise interpretativa de um produto midiático específico – a telenovela
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