cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

Paraíso Tropical – sob o ângulo da exposição dos estilos de vida e a difusão da cultura de
consumo, focalizados em capítulos e personagens específicas, o presente estudo de caso
demonstrou uma das possíveis aplicações da teoria exposta nesta dissertação. Esta visão
específica e direcionada converge com o caminho percorrido na análise teórica do trabalho
que partiu do conceito de pós-modernidade e deslocamento do eixo identitário, avaliou a
contribuição da difusão da cultura de consumo via midiatização para a fragmentação da
identidade e finalizou com a análise dos estilos de vida.
Utilizando os conceitos de pós-modernidade, midiatização, cultura de consumo e estilos
de vida, o presente estudo de caso teve como objetivo identificar os estilos de vida mais
comuns na telenovela Paraíso Tropical, como são expostos e que importância têm para a
construção das personagens e para a difusão da cultura do consumo no contexto da trama. O
objetivo específico foi contextualizar estes estilos com o referencial teórico dos três primeiros
capítulos da dissertação. Sobre tais objetivos e o método utilizado para chegar a ele, pode-se
afirmar que os resultados obtidos confirmam a hipótese lançada no estudo de caso, servindo
também como consolidação e complementação do referencial teórico da dissertação.
O entrelaçamento da teoria dos três primeiros capítulos com a análise da novela ajudou
a atingir os objetivos da dissertação: identificar a relação entre identidade e cultura do
consumo nas telenovelas, tomando como referência a mediação exercida pelos meios de
comunicação nas relações sociais pós-modernas e analisar o papel dos estilos de vida diante
desse contexto. Já a análise dos principais estilos de vida na telenovela Paraíso Tropical
como um todo, dentro da divisão em núcleos dramáticos, em relação às classes sociais,
contribuiu para atingir os objetivos específicos do estudo de caso.
A análise dos capítulos e das três principais personagens atendeu à meta de demonstrar
como os estilos de vida contribuem para compor as personagens e de que modo influenciam
no contexto da trama, além de dar visão mais específica da difusão da cultura de consumo,
através da análise mais minuciosa de figurino, maquiagem, comportamento e outros
componentes da personagem.
Pode-se concluir, portanto, que a telenovela Paraíso Tropical tem elementos de
discussão para a relação entre a transição da modernidade para a pós-modernidade e a
mudança no eixo identitário, assim como a importância da cultura de consumo na atual
sociedade e nas relações sociais. Através da análise dos capítulos, foi possível observar que as
personagens das diversas classes sociais giram em torno do poder de compra, tanto querendo
obtê-lo como mantê-lo.
Os capítulos escolhidos para análise mostram o momento em que as conseqüências da
87