cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

média alta, quando troca de identidade com Paula, mas ao final da trama acaba tendo seus
crimes descobertos e passa a viver uma vida de fuga, morando em hotéis baratos e descendo o
status para pobre.
A novela se passa em Copacabana, que é um bairro da zona sul do Rio conhecido por
atrair vários turistas e pela diversidade cultural, abrigando desde socialites até prostitutas e
cafetões. Os principais estilos de vida expostos na novela acompanham a divisão
convencionada neste trabalho em núcleos dramáticos. Serão expostos os cinco tipos de estilo
de vida correspondentes, ligados à difusão de cultura de consumo e resultado da fragmentação
da identidade frente ao sistema pós-fordista de produção, aceleração do fluxo de informações,
compressão espaço-tempo e outros processos próprios da pós-modernidade.
Os principais exemplos de estilos de vida propostos pelo núcleo de classe alta são o de
Antenor Cavalcante e Olavo. Os executivos mostram a sua identidade não somente através de
sua profissão, mas através do dinheiro gasto em carros luxuosos, garotas de programa,
apartamentos e roupas caras. O caráter sempre ligado ao acúmulo de capital e humor sujeito a
altos e baixos são marcantes nas personagens, assim como a desvalorização dos vínculos mais
duradouros como a família (a esposa, no caso de Antenor e a mãe e o irmão, no caso de
Olavo).
Tanto Olavo como Antenor privilegiam as relações associativas, baseadas em interesse
profissional e troca de favores até no campo familiar e amoroso, em detrimento das relações
afetivas (CASTELLS, 2000). A construção de relacionamentos fluidos e a dificuldade de
manter um caráter (no sentido dado por Sennett (1999), de conjunto de valores que continuam
com o ser humano durante toda a vida) são outras características das personagens, que mudam
seu comportamento de acordo com o interesse material que os move. Antenor muda de
comportamento no meio da trama e começa a reparar algum de seus danos, após seu divórcio
e casamento posterior com Lúcia (interpretada por Glória Pires).
Aplicando as teorias explanadas nos três primeiros capítulos, é possível concluir que os
estilos de vida propostos por esses personagens são de identidade baseada no status de
profissional bem-sucedido no ramo do turismo, sustentada pelo poder de compra. A
importância deste estilo de vida para as personagens e contexto da trama é que sua aparência e
status difundem o estereótipo de empresários que promovem a corrupção e são responsáveis
ou se envolvem indiretamente nos principais crimes da novela ligados a grandes somas de
dinheiro. A cultura de consumo é, nestas personagens, vivida no seu extremo, já que elas se
definem pelo que podem comprar.
No segundo núcleo dramático da telenovela, é possível citar como exemplo principal o
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