cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

4.5.3- Análise da personagem Taís
A personagem Taís, maior vilã da telenovela, ao lado de Olavo, interpretada pela atriz
Alessandra Negrini, é o oposto de Paula em personalidade e estilo de vida. Usando o corpo, a
sensualidade e troca de favores para obtenção de status, Taís privilegia a aparência e o poder
de compra como marca de personalidade. Usando roupas justas, com decotes e de cores
preferencialmente chamativas, a vilã pode ser diferenciada da irmã, através do cabelo que é
totalmente liso e da maquiagem bem marcada por rímel e lápis preto nos olhos.
Ao contrário de Paula, as relações de trabalho, sociais e amorosas de Taís são
predominantemente associativas (movidas por interesse) e a única pessoa com quem mantém
relações onde ocorre algum afeto é Ivan (interpretado por Bruno Gagliasso), seu cúmplice
tanto no sequestro de Zé Luiz (seu irmão adotivo), que serviria para extorquir dinheiro de
Paula, quanto na chantagem a Antenor.
No início da trama, Taís mantém uma relação aberta com Cássio, que lhe ajuda
financeiramente mais de uma vez, chega a ter um caso com Olavo e depois com Ivan. Suas
relações amorosas, assim como as amizades, sempre têm como objetivo obter status ou
mantê-lo, o que se enquadra nos padrões de relacionamento fluidos descritos por Bauman
(2001). A personagem passa por várias mudanças de identidade ao longo da trama,
começando como trabalhadora autônoma, mas se fazendo passar por representante de um
designer de joias estrangeiro, ela trabalha depois como produtora de eventos para Marion, que
lhe dá abrigo durante um tempo. Depois de ter seus crimes descobertos, seu status cai muito,
pois passa a morar em hotéis baratos e a vestir jeans e camiseta.
As relações profissionais, assim como sociais e familiares da personagem Taís também
são voláteis e efêmeras, pois ela não consegue um emprego fixo por querer ganhar muito
dinheiro fazendo pouco esforço. Quando recebe a proposta de Antenor de separar Paula e
Daniel, ela tem a ideia de matar a irmã e ocupar o lugar dela em seu casamento. O plano é
descoberto pela Polícia e Taís e Ivan se tornam criminosos foragidos. No capítulo do dia
28/08/2007, os dois cúmplices estão num hotel muito pobre e são descobertos pela Polícia,
saindo em fuga. Ela chantageia Antenor, pedindo-lhe R$ 1 milhão para fugir do país, mas um
dia depois é encontrada morta no apartamento de Daniel e Paula. O mistério de sua morte só é
revelado no fim da trama.
Aplicando os conceitos de pós-modernidade, difusão da cultura do consumo e seu
impacto na identidade e formação dos estilos de vida à personagem Taís, pode-se dizer que
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