cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

personagem Cássio (interpretado por Marcelo Anthony), que possui renda equivalente à
classe média alta, mas que privilegia a qualidade de vida em detrimento do acúmulo de capital
através do trabalho. O estilo de vida proposto por este personagem é o do adulto jovem entre
30 e 40 anos, solteiro convicto, empresário, mas praticante de esportes radicais. Cássio
demonstra esse estilo de vida por suas roupas caras, mas despojadas, pelos carros e por seu
restaurante, que apesar de ser sofisticado, possui pratos mais populares. Ele também é adepto
de relacionamentos afetivos fluidos, mas mantém relação de caráter baseados em valores
duradouros com todas as pessoas com as quais convive, sendo honesto quanto à sua escolha
de não ter compromisso matrimonial. Também é benevolente com todos os funcionários e
estimula a criatividade e participação na empresa, que está forjada pelos valores pós-fordistas
de produção.
Pode-se concluir, aplicando os conceitos de Bauman (2001), Slater (2002) e Jameson
(1993) sobre pós-modernidade, cultura de consumo e estilos de vida, que Cássio é um
empresário pós-moderno que privilegia o modo hedonista de viver. Suas escolhas, como
manter relacionamentos não oficializados, praticar esportes radicais, o modo como cria o filho
que vem a conhecer mais tarde (como se fosse seu amigo) e até o relacionamento duradouro
que inicia com Joana (interpretada por Fernanda Machado) posteriormente (que não é
registrado oficialmente), marcam o comportamento típico da contemporaneidade.
No terceiro núcleo dramático da novela, há as personagens de classe média baixa que
querem ascender ou que eram de classe média alta e decaíram. As personagens Belisário
(interpretado por Hugo Carvana) e Virgínia (interpretada por Yoná Magalhães) são um casal
de socialites que perderam todo o dinheiro e vivem da mesada de Antenor, mas que fazem
questão de manter as aparências do status social de classe média alta através de roupas de
grife, joias e presença em eventos sociais da alta sociedade. Eles demonstram esse estilo de
vida quando optam por gastarem sua renda para aparentar ter mais dinheiro do que realmente
têm, em vez de prover recursos mais importantes para a subsistência. A opção por morar em
Copacabana, que é um bairro tradicional de zona sul onde ocorrem importantes eventos como
o Ano Novo, embora de moradia mais barata que outros, como Leblon e Ipanema, também
marca o estilo de vida dos ex-socialites.
No quarto núcleo dramático da telenovela, o maior representante do estilo de vida que
vive de contravenções é Jader, que promete a Bebel uma vida de luxo ao trazê-la da Bahia
para o Rio de Janeiro, mas a coloca no calçadão de Copacabana para explorá-la como
prostituta. Além de ser cafetão, Jader (interpretado por Chico Diaz), ganha dinheiro com
extorsão, falsificações e outros negócios escusos, que mantém com executivos como Olavo.
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