cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

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Hall ressalta que esse fenômeno transforma a identidade em uma celebração móvel, que se modifica conforme as representações nos sistemas culturais que a rodeiam, sendo definida historicamente e não biologicamente. Para o autor, a identidade plenamente unificada é uma fantasia, reforçada pela construção de uma “narrativa do eu” que os indivíduos constroem desde o nascimento. Nesta pesquisa será usada esta última concepção de identidade indicada por Hall, ressaltando que as mudanças nestes conceitos foram ocorrendo de acordo com o contexto histórico e social. 39
Capítulo 2- A Cultura do consumo e a midiatização: a formação dos estilos de vida 2.1 Conceito e contextualização do processo de midiatização da cultura e das relações sociais na pós-modernidade Os meios de comunicação são fatores fundamentais no desencadeamento das transformações ocorridas com a chegada da modernidade e na transição para a pós- modernidade. Como já explanado no capítulo anterior, entre as principais mudanças que consolidam este período estão a revolução industrial, urbanização, revolução francesa e, na pós-modernidade, a aceleração do fluxo de informações e a compressão do espaço e tempo. Pode-se afirmar que, especialmente os dois últimos fenômenos têm contribuição importante da midiatização, que, segundo Sodré (2002), é a mediação das relações sociais, institucionais e políticas da maioria das sociedades capitalistas urbanas ocidentais pelos meios de comunicação. Kellner (2001), Sodré (2002) e Hall (2006) concordam que a influência dos meios de comunicação nas relações sociais torna-se fundamentalmente mais forte após os anos 1960- 1970. Há uma mudança política, econômica, cultural e tecnológica no mundo ocidental após as duas guerras e, com a transformação das tecnologias de comunicação, as relações humanas deixaram de ser predominantemente face a face e passam a ser cada vez mais mediadas pelos meios de comunicação. Os correios, telefone, rádio, televisão, imprensa, internet e demais meios de comunicação passam a ser usados cada vez mais frequentemente para transmitir informações que antes só podiam ser repassadas se houvesse contato direto entre indivíduos. Essas mudanças têm impacto na formação das identidades, que, de acordo com Hall, deixam de estar fundamentadas nas instituições e tradições e passam a estar deslocadas, fragmentadas. Segundo Sodré, na segunda metade do século XX o surgimento de novas tecnologias de comunicação, aliado à aceleração de capital, resultou em maior mobilidade espacial, informacional e social: A revolução industrial centrou-se na mobilidade espacial, a revolução da informação centra-se na virtual anulação do espaço pelo tempo, gerando novos canais de distribuição de bens e a ilusão da ubiquidade na modernidade tardia – velocidade e fluidez. (SODRÉ, 2002, p.11) 40
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