cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

Capítulo 4 Estudo de caso com a novela Paraíso Tropical
4.1 Apresentação do tema e problema
O estudo de caso apresentado a seguir tem como objetivo analisar a novela Paraíso
Tropical, de autoria de Gilberto Braga e Ricardo Linhares, sob o ponto de vista teórico
exposto nos três primeiros capítulos do trabalho. O material a ser analisado serão dez
capítulos em fitas de vídeo cassete da novela, exibida pela Rede Globo de Televisão entre
março e setembro de 2007, no horário das 21h. Uma análise dos principais núcleos
dramáticos, perfil das personagens e resumo dos capítulos (em anexo) acompanhará o estudo
do material, além de fotos das principais personagens (também em anexo).
Os capítulos entre as datas 28/08/2007 a 07/09/2007 foram escolhidos por
representarem o momento de “virada” da trama, no qual os principais conflitos são expostos e
as primeiras soluções começam a surgir. Serão feitos dois tipos de análise: um retratando os
principais estilos de vida da telenovela e outro concentrado nas três principais personagens
femininas da trama: Taís e Paula (ambas interpretadas por Alessandra Negrini) e Bebel
(interpretada por Camila Pitanga).
O objetivo geral do estudo de caso é identificar quais são os estilos de vida mais comuns
na telenovela, como estes são expostos (através de figurino, comportamento etc.) e que
importância eles têm para a construção das personagens e para a difusão da cultura do
consumo no contexto da novela. O objetivo específico é contextualizar os principais estilos de
vida das personagens com o referencial teórico dos três primeiros capítulos da dissertação,
discutindo os conceitos de pós-modernidade, midiatização, identidade e cultura de consumo.
Será feita uma análise ao final do estudo de caso da contribuição deste para a dissertação
como um todo.
A hipótese a ser analisada neste estudo de caso é que os estilos de vida difundidos na
telenovela Paraíso Tropical representam uma tensão entre o modo fordista de produção,
ligado ao trabalho com objetivo de acúmulo de capital, e o modo pós-fordista, ligado ao
hedonismo, ou seja, o culto ao lazer e ao prazer imediato em detrimento dos objetivos a longo
prazo. As temáticas são relevantes para analisar o advento da cultura pós-moderna, quando os
indivíduos deixam de ter como objetivo principal do trabalho a obtenção de renda e status,
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