cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

usca desenfreada pelo poder de consumo tem efeitos contrários para as personagens Taís e
Ivan. Mostram também a forma como o casal protagonista se relaciona com a ameaça de
perda de seu status social e financeiro. O estudo de caso relacionou a teoria exposta em Slater,
Bauman, Castells, Harvey e Sennett principalmente, com as escolhas que caracterizam a
identidade das personagens, demonstrando, assim, como os autores incorporam a formação
dos estilos de vida nas telenovelas e como difundem os padrões da cultura de consumo.
Através dessa discussão, fica claro que, ao admirar determinada personagem, o telespectador
se expõe também a toda uma gama de significados ligados não só à semelhança com seu
cotidiano familiar e social, mas também com as escolhas ligadas ao consumo.
A proposta do estudo de caso se enquadra, portanto, em demonstrar o mecanismo de
construção das personagens imbricada pela cultura de consumo e estilos de vida e o potencial
que a telenovela tem, através do fenômeno da midiatização de influenciar o público. A
importância do estudo de caso para esta dissertação se verifica, então, na demonstração da
teoria de difusão da cultura de consumo num produto midiático apontando as características
que este produto apresenta para tornar essa disseminação possível.
88