cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

Sodré lembra que o conceito de quarto bios tem sido usado em ficções escritas e
cinematográficas, como o filme norte-americano O show de Truman, em que o protagonista
vive numa cidade cenográfica sem saber que todas suas atividades cotidianas estão sendo
filmadas e transmitidas ao vivo pela televisão. Esta cidade imaginária, afirma o autor, é uma
metáfora para o quarto bios. (SODRÉ, 2002)
Debord constrói conceitos diferentes para estudar a mediação dos meios de
comunicação, afirmando que a maioria das sociedades urbanas regidas pelo sistema capitalista
de produção vive mediada pelo sistema do espetáculo. Segundo o autor, os indivíduos não
vivenciam mais relações com pessoas, objetos, ideias e instituições, mas passam por essas
experiências através de representações.
Debord explica que o espetáculo pressupõe uma alienação do sujeito em relação à
sociedade e a si mesmo, já que os indivíduos se utilizam de representações deles mesmos para
estabelecerem relacionamentos e, portanto, não há interações sociais diretas entre pessoas,
mas entre as imagens pelas quais estas pessoas querem ser reconhecidas. Essas imagens, em
sua maioria, estão fundamentadas na cultura da mídia, em padrões de comportamento ideais
exibidos nos meios de comunicação de sucesso, prestígio e consumo: “O espetáculo não é um
conjunto de imagens, mas uma relação social entre pessoas, mediada por imagens”
(DEBORD, 1997, p.14).
Para Debord, o espetáculo é a afirmação da aparência como fator mais importante de
toda vida humana e este fato é consequência da dominação da economia sobre a vida social,
que faz com que os indivíduos passem a valorizar, numa primeira etapa, mais o “ter” que o
“ser”, para depois viverem do “parecer”. (DEBORD, 1997, p.18) De acordo com o autor, uma
das principais consequências da exposição dos indivíduos ao espetáculo é a formação de
estilos de vida, pela assimilação das imagens e padrões de consumo da mídia. Associando o
conceito de espetáculo com o dos meios de comunicação de massa, Debord afirma que os
últimos não podem ser confundidos com o primeiro, pois a mídia é uma instrumentação
utilizada pela sociedade do espetáculo e não o fenômeno espetacular em si.
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