cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

literatura e temas universais, como o conto de fadas da cinderela, que aumenta o grau de
identificação dos espectadores e facilita a adoção de comportamentos sugeridos. Conclui-se,
portanto, que a telenovela, a cultura de consumo, a midiatização e os estilos de vida se
retroalimentam, sustentando padrões que constituem o cenário pós-moderno.
Retomando os objetivos geral e específico da dissertação, justificativa, metodologia e
hipótese, pode-se deduzir, em primeiro lugar, que a hipótese de que telenovelas contribuem
para a difusão de estilos de vida baseados na cultura do consumo foi confirmada. Quanto ao
objetivo geral: analisar a relação entre identidade e cultura do consumo nas telenovelas, pode-
se dizer que a mídia, sendo mediadora das relações sociais, contribui para a difusão dos estilos
de vida, que podem ser adotados pelos expectadores.
Pode-se dizer ainda que a relação entre a cultura de consumo e a identidade das
personagens nas telenovelas é que a primeira influencia a segunda, usando como instrumento
a midiatização. O papel dos estilos de vida neste contexto é que estes são apresentados na
trama como soluções possíveis aos conflitos e dramas dos indivíduos, já que a vida pós-
moderna oferece cada vez menos estabilidade para a formação das identidades e dos vínculos
sociais, através de alicerces de instituições como família, igreja, estado e escola. (HALL,
2006). Como essas instituições estão cada vez mais fragmentadas, devido ao processo de
aceleração do fluxo de informações e compressão espaço tempo, é cada vez mais difícil
formar hábitos e valores permanentes - que de acordo com Sennett (1999), garantiriam a
formação do caráter.
È possível concluir ainda que a metodologia utilizada na dissertação foi eficaz para
elucidar os principais fatores que constituíram a passagem da modernidade para a pós-
modernidade e a importância da cultura de consumo e da midiatização neste período, assim
como as transformações na identidade e o uso cada vez maior dos estilos de vida pelos
indivíduos.
Como não foram buscados os efeitos da midiatização e da difusão da cultura de
consumo no público, porque isso demandaria em pesquisa de campo e recepção, esta
dissertação apontou os elementos que constituem, dentro das telenovelas, a identidade das
personagens e que se coadunam com a cultura de consumo e os estilos de vida da pós-
modernidade. Enquanto os três primeiros capítulos discutiram a importância dos fenômenos
pós-modernos na sociedade e como são intermediados pela mídia, o quarto capítulo procurou
demonstrar como, numa telenovela, a construção identitária das personagens sofre influencia
dos padrões de cultura de consumo e estilos de vida vigentes na pós-modernidade, difundindo
estes através da trama, num processo de retroalimentação. Daí as afirmações de autores como
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