cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

Hollanda (2003) e Freire Filho (2009), de que a televisão não é somente assistida pelo
público, como este também contribui para a construção desta.
O processo, portanto, de constituição da personagem e da história que se desenrolará na
telenovela, está em constante contato com o contexto sócio-econômico do autor que a escreve
e da sociedade em que vive. Pelo processo de criação e produção, que foi exposto nesta
dissertação, os capítulos são escritos simultaneamente com a filmagem, o que permite uma
troca de informações entre o autor e os telespectadores durante o processo de exibição da
telenovela. Nesta relação autor-telespectadores, são criados, alimentados, sugeridos valores de
consumo, família, status, etc, sendo possível, portanto, uma dupla influenciação.
A proposta de demonstrar o mecanismo de produção da telenovela e apontar as
características que denotam a difusão da cultura de consumo e estilos de vida no produto
midiático escolhido para o estudo de caso teve, portanto, o objetivo de sugerir que é possível
o intercâmbio entre a narrativa deste e a narrativa da própria vida da maioria das sociedades
capitalistas urbanas ocidentais, que segundo Sodré, sofrem efeito da midiatização.
Especificamente, do público consumidor freqüente de telenovelas.
Esta dissertação torna-se importante, desta forma, para estabelecer vínculos entre os
principais fenômenos que influenciaram e influenciam a identidade na transição da
modernidade para a pós-modernidade e o fenômeno de midiatização e difusão dos estilos de
vida desencadeados pelas telenovelas brasileiras, demonstrado aqui com o estudo de caso.
Longe de afirmações ou constatações, a pesquisa propõe, aponta e sugere novos caminhos
para o olhar sobre a telenovela e sua relação com a cultura de consumo, com a identidade e os
estilos de vida.
Surgindo juntamente com a consolidação da pós-modernidade e midiatização, pode-se
sugerir que a telenovela seja resultado de uma imbricação entre a mídia, a industrialização, a
aceleração do fluxo de informações e a compressão espaço-tempo. Ao mesmo tempo, também
é possível observar, segundo Hollanda (2003), que ela tenta resgatar um pouco da
cotidianidade familiar e do tempo vivido fora do trabalho, dedicado ao prazer e ao
entretenimento. As influências que esta dupla característica da telenovela exercem na difusão
da cultura de consumo e dos estilos de vida na pós modernidade foram os motivos dos
principais esforços deste trabalho.
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