cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

1.4 Pós-modernidade e cultura do consumo: surgimento e implicações nas relações sociais e
identitárias
1.4.1 Surgimento e consolidação da cultura do consumo
De acordo com Slater (2002), a cultura do consumo pode ser apontada como um dos
fatores que caracterizam a chegada da modernidade, sobretudo no ocidente, e que se fortalece
com a pós-modernidade, estando ligada às relações de mercado, funcionando como modo de
reprodução cultural. Mas, se a consolidação da cultura do consumo só se constituiu
gradualmente a partir da revolução industrial, as origens das mudanças no consumo, na
organização comercial e mercadorias iniciam muitos séculos antes.
Finalmente, pode parecer estranho definir a cultura de consumo em termos do
Ocidente moderno – como um modo de reprodução cultural que se estende do século
XVIII até o presente. A cultura do consumo parece a muitos, algo que só se formou
inteiramente na era pós-moderna, no entanto, está inextricavelmente ligada à
modernidade como um todo [...] A cultura do consumo não é uma conseqüência
tardia da modernização industrial e da modernidade cultural, algo que se seguiu
depois que o trabalho intelectual e industrial da modernidade já tinha sido feito. Foi,
na verdade, parte da própria construção do mundo moderno. (SLATER, 2002, p. 18)
Para Jameson (1993), os primórdios da cultura do consumo são anteriores à revolução
industrial, não podendo aquela ser considerada uma consequência da produção, mas sim um
estímulo. Slater explica que a propensão ao consumo como definição de status surge antes da
revolução industrial, mas a cultura de consumo e sua disseminação só ocorrem com a
produção em massa. Sobre o tema cultura de consumo, o autor identifica duas tendências de
estudo: a primeira, que prevê o surgimento do fenômeno após a revolução industrial e junto
com a modernidade, enquanto a segunda, prevê que uma revolução do consumidor precedeu a
revolução industrial, ou foi pelo menos ingrediente fundamental do início da modernização
ocidental.
Com o século XIX, Slater afirma que a cultura do consumo toma direções
contraditórias, mais interligadas. O autor explica que, apesar de a década de 1920 ser vista
como a primeira em que reinou o consumismo, ela na verdade é consequência de uma
germinação deste tipo de comportamento entre 1880-1930. “Se a cultura do consumo nasceu
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