cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

Conclusão
Sugerindo identidades transitórias - estilos de vida - através da difusão da cultura do
consumo via midiatização, as telenovelas brasileiras estão em processo de retroalimentação
com a cultura pós-moderna. Analisando o deslocamento e fragmentação ocorrida com a
identidade durante o período de transição da modernidade para a pós-modernidade,
principalmente após os anos 1970, foi possível concluir neste trabalho que a midiatização,
juntamente com a aceleração do fluxo de informações e a compressão espaço-tempo, são
alguns dos fatores que impulsionaram tal mudança.
A cultura de consumo, como exposto por Slater (2002), teve seu gérmen antes da
revolução industrial, mas se consolidou com a chegada da modernidade e, mais tarde, da pós-
modernidade. Portanto, respondendo às questões iniciais deste trabalho, sobre a relação entre
a identidade e a cultura de consumo nas telenovelas, pode-se concluir que a segunda
influencia a primeira, o que pode torná-la suscetível de ser fragmentada em estilos de vida.
(HALL, 2006).
Estudando a modernidade, foi possível concluir que os principais fatores que
caracterizam este período foram a revolução industrial, revolução francesa e urbanização, que
trouxeram grandes transformações econômicas, políticas e sociais, estando a identidade, no
início da modernidade, gradualmente deixando de estar atrelada à tradição e passando a ser
cada vez mais ligada ao poder de compra.
Um dos fatores que vieram com a modernidade e contribuíram para o deslocamento do
eixo identitário foi a divisão do trabalho social, que impulsionou o surgimento das classes da
burguesia e proletariado. Antes apenas dominados por homens que tinham títulos de nobreza
herdados de suas famílias de origem, os cargos políticos passam, com a modernidade, a ser
gradualmente ocupado também por burgueses, que começavam a adquirir este status social
através do poder de consumo.
O sistema de produção que caracteriza a modernidade (entendendo-a como período até a
primeira metade do século XX) é o fordismo, onde as atividades e o sistema de trabalho são
rígidos e a hierarquia é praticamente fixa. O surgimento do pós-fordismo, com o fluxo de
informações e a compressão do espaço-tempo são fatores que consolidam a pós-modernidade,
contribuindo para o deslocamento da identidade, que passou a estar cada vez mais baseada na
aparência.
A aceleração do fluxo de informações, sendo fruto do surgimento dos meios de
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