cultura do consumo, identidade e pós-modernidade - Unigranrio

4.3 Análise dos principais núcleos dramáticos da novela e suas relações com o consumo e
mobilidade social
Como o objetivo do presente trabalho é identificar a relação entre identidade e cultura
do consumo nas telenovelas e analisar o papel dos estilos de vida diante desse contexto, neste
estudo de caso serão analisados os principais estilos de vida difundidos pelas personagens e
depois aqueles relacionados às três personagens femininas principais da trama. Na análise
destes estilos de vida, será observado o modo como são expostos (através de figurino,
comportamento) e que importância têm para a difusão da cultura de consumo e para o
contexto da trama. Neste subitem, será convencionada a divisão da telenovela em quatro
núcleos dramáticos, por critério de classe social, status e semelhanças de estilos de vida. Será
feito ao longo desta divisão uma explanação das temáticas centrais da trama. É importante
lembrar que esta segmentação da trama em núcleos foi realizada especificamente para atingir
os objetivos prescritos nesta pesquisa e que não representa a posição da emissora de televisão
em que foi difundida.
Abordando a vida em várias camadas sociais, a questão da mobilidade social e a forma
com que cada personagem se relaciona com o consumo, status e a relação entre trabalho e
qualidade de vida, a novela tem quatro principais núcleos dramáticos: o de classe alta, o de
classe média alta que decaiu, o de classe média baixa que deseja ascender e a pobre, que neste
trabalho será analisada juntamente às personagens que sobrevivem de contravenções.
Com base no alicerce teórico apresentado nos três primeiros capítulos desta dissertação,
infere-se que uma das principais propostas temáticas da novela é retratar a zona sul da cidade
do Rio de Janeiro e principalmente o bairro de Copacabana, como um lugar onde pessoas de
várias classes sociais conseguem conviver e que podem mudar de status (tanto para cima
quanto para baixo) rapidamente, seja por trabalho honesto, contravenções, troca de favores ou
relações amorosas. São expostos os mais variados estilos de vida e as personagens interagem
tanto com o mundo da alta sociedade quanto com o submundo de Copacabana – da
prostituição e pequenos delitos.
O principal núcleo dramático da novela, que é o de classe alta, se concentra numa
empresa administradora de uma rede de hotéis no Rio de Janeiro, o grupo Cavalcante, cujo
dono é Antenor Cavalcante (interpretado por Tony Ramos). A maior parte das personagens de
toda a novela acaba se ligando de alguma forma à empresa, que representa o trabalho ligado à
acumulação de capital, com algumas características ainda atreladas às relações fordistas de
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