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Silveira e Esteves. Entre a memória e a promessa. A dialética idem x ipse na cobertura dos Jogos Pan-americanos.evento tão grande quanto um pan-americano, que tem como sede uma cidadebrasileira é possível planejar uma cobertura jornalística utilizando estratégiascapazes de fidelizar sua audiência.A primeira constatação é a de que o diário Zero Hora desenvolve umaabordagem bastante curiosa de jornalismo esportivo, que apesar de peculiarse mostra como um dos caminhos que estão sendo tomados pela imprensaesportiva. Quando não existem vitórias para serem narradas, são abordadosepisódios da vida privada dos atletas sem que para isto haja um valor jornalísticoreconhecível.A segunda constatação é que a união de esporte e de identidade culturalé um casamento que se conclui muito eficiente. Os valores simbólicos debravura, heroísmo e espírito guerreiro reiterados nas reportagens analisadascontribuem para estabelecer um sentimento de pertencimento e jactância dosnascidos no Rio Grande do Sul em relação a outras identidades culturais e afortalecer o pólo idem. Ao distinguir atletas gaúchos de não gaúchos, ZeroHora utiliza as concepções de uma identidade que ficou à margem do processode identificação nacional, o que em política se denomina nacionalismo periféricoe que, no Brasil, é reconhecido como regionalismo.Já extrapolação do uso dos valores do nacionalismo, ou o pólo idem,mostra-se através de matérias sem valor informativo adicional, como tratar dosfeitos dos jogadores, sua vida particular ou outros tipos de curiosidades a respeitodos atletas, buscando uma negociação com os valores do pólo ipse pararenovar a identidade narrativa.Ou seja, além de reafirmar elementos de uma cultura que encontra suasbases na tradição e nas histórias vivenciadas por seus antepassados, atualizandoas narrativas sobre a idade de ouro do gauchismo, a cobertura jornalísticaprima por contribuir com a construção de um sentido de identidade que nãoé fixo e nem acabado, e lança mão da articulação mesmidade e ipseidade. Umexemplo é que Zero Hora, ao colocar uma atleta afro-descendente como representantedos símbolos de uma identidade, propõe-se a reformular o exo-estereótipoatribuído ao gaúcho. É evidente que tais mudanças não se constroemdo dia para a noite e precisam ser diariamente reproduzidas para que possamestabelecer-se como referência, mas a constatação ratifica a importância e opoder que é concedido à mídia na construção das identidades.E Zero Hora relaciona a origem política dos nascidos no Rio Grande doSul com o valor notícia de proximidade, o que, de acordo com outros estudos,pode já ser reconhecido como uma política do grupo RBS. O diário pretendeenvolver seus leitores em uma ideia muito forte de representação identitáriamantendo-se como o jornal de referência do Rio Grande do SulO estudo não pode concluir se esta também é uma característica detectávelem outros jornais ou se é particular da Zero Hora, já que se restringe àRevista do Pan. Contudo, é importante considerar que mesmo que esta sejauma especialidade apenas do diário, ela é representativa do domínio da maioriada audiência do estado.LOGOS <strong>33</strong>Comunicação e Esporte. Vol.17, Nº02, 2º semestre 2010149
Silveira e Esteves. Entre a memória e a promessa. A dialética idem x ipse na cobertura dos Jogos Pan-americanos.Referências BibliográficasBONINI, Adair. Os gêneros do jornal: o que aponta a literatura da áreade comunicação no Brasil? Linguagem em (Dis)curso, Tubarão: v. 4, n. 1,205-231, 2003.CARVALHO, Carmen Regina de Oliveira. Segmentação do Jornal, ahistória do suplemento como estratégia de mercado. In: V CongressoNacional de História da Mídia, São Paulo, 2007. Anais...São Paulo: maio/jun. 2007, 16 p. Disponível em: < http://www.rp-bahia.com.br/biblioteca/hist-midia2005/resumos/R0136-1.pdf> . Acesso em:12 set. 2008.CARVALHO, Joana. Jornalismo Esportivo. In: PENA, Felipe (Coord.).Jornalismo. Rio de Janeiro: Universidade Estácio de Sá, 2005.HATJE, Marli. Grande Imprensa: valores e/ou características veiculadaspor jornais brasileiros para descrever a participação da seleção brasileirade futebol na Copa do Mundo de 1998 em França. Santa Maria:Tese (Doutorado) Curso de Pós-Graduação em Ciência do MovimentoHumano, Universidade Federal de Santa Maria - UFSM, 2000.RICOEUR, Paul. O si-mesmo como um outro. Campinas: Papirus,1991.SILVEIRA, Ada Cristina Machado da. O espírito da cavalaria e suasrepresentações midiáticas. Ijuí: Unijuí, 2003.Jornais de referênciaZERO HORA. Revista do Pan. 14.07.2007.ZERO HORA. Revista do Pan. 21.07.2007.ZERO HORA. Revista do Pan. 22.07.2007.ZERO HORA. Revista do Pan. 27.07.2007.ZERO HORA. Revista do Pan. 29.07.2007.LOGOS <strong>33</strong>Comunicação e Esporte. Vol.17, Nº02, 2º semestre 2010150
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