Alabarces e Duek. Fútbol (argentino) por TV: entre el espectáculo de masas, el monopolio y el estado.Progresivamente, las lógicas mercantiles han dominado la televisión futbolística.Hoy, a pesar de que todo el fútbol puede ser visto por TV –desdela Champions League europea hasta la final por el ascenso a la Primera Bporteña–, la selección de imágenes procede por criterios estrictamente comerciales,lo que hizo de Fútbol de Primera un programa limitado a las escenas delos llamados “clubes grandes” 5 . El fútbol no sobreviviría hoy sin las gananciasprocedentes de la televisación, aunque un reparto desigual –donde TyC sellevaba la parte del león– y la crisis económica de los clubes hace dudar de esamisma supervivencia. A la vez, esto implicaba una absoluta dependencia de losdeseos e imposiciones de TyC respecto de días, horarios y pautas de programación.La expansión fue indetenible: a la captación de audiencias –por ejemplo,las femeninas– y la multiplicación del merchandising se le sumaron los canalesdeportivos de cable, lo que permite pasar todo el día haciendo zapping deportivo.La vida se había futbolizado: la pantalla no podía escapar a ese síntoma.El cuadro resultante fue, por lo menos, redundante: una televisión futbolizaday un fútbol puramente televisivo.Sin embargo, la relación entre fútbol y televisión podía leerse también,de manera intensa, en la tensión entablada entre dos lógicas en principioirreductibles: la lógica del juego, procedente de la marca lúdica quepor lo menos en inicio impregna todo deporte; y la lógica de la maximizaciónde la ganancia, propia de la mercantilización y la industrialización,irreductible a todo argumento que no contemple costos y beneficios,inversiones y saldos.El fútbol es importante en nuestra cultura, entre otras razones, porquepuede ser el reducto de lo imprevisible. El lugar donde el favorito delos medios, omnipotentes, fracase ante el eterno derrotado. Pero además,porque provee infinitos relatos: partido tras partido, desde el comienzohasta el final la incertidumbre se mantiene, el bueno puede vencer, perotambién ser vencido por las fuerzas del mal. La televisión intenta desplazareste desorden: a la caoticidad del juego le enfrenta la rigidez de la industria;a la imprevisibilidad del resultado le imprime la supresión del azar yla manipulación de la agenda de partidos; a la vaguedad, la aleatoriedadde la jugada, la transgresión y la picardía le impone la mirada policíacaque restablezca el orden. A la lógica del juego, en suma, lógica de excesosimproductivos, o del sentido en exceso, lógica del deseo y la fantasía, laindustria televisiva le contrapone la lógica del capitalismo, del orden, delcontrol, de la ganancia.Le contrapone, le imprime, le superpone, le disputa. Todos los términosque describen la tensión insisten en acciones, describen conflictos antes queestados. No pueden, porque no se puede, señalar un desequilibrio. La relaciónentre fútbol e industria cultural parece definirse sólo en esa tensión perpetua.Ni la tentación populista que denomine la última victoria de las audiencias,ni la impugnación apocalíptica que nombre el poderío infinito de un emporiomultimedios. Es decir: un empate.LOGOS <strong>33</strong>Comunicação e Esporte. Vol.17, Nº02, 2º semestre 201025
Alabarces e Duek. Fútbol (argentino) por TV: entre el espectáculo de masas, el monopolio y el estado.Consideraciones finalesEn la primera parte del 2009 ocurrió lo impensado: la AFA rescindió elcontrato de exclusividad con Torneos y Competencias dejando desmanteladoel funcionamiento monopólico de las transmisiones deportivas. Una decisiónque llevó a la empresa perjudicada a presentar una demanda en la justicia queaun no se ha resuelto. El gobierno argentino aportó 600 millones de pesosanuales para transformar el fútbol codificado y monopólico en lo que llamaron“Fútbol para todos”: una apertura de las transmisiones que garantizaría lagratuidad y transmisión de todos los partidos de los torneos locales de primeradivisión a través de la Televisión Pública 6 .“Fútbol para todos”: una operación económica, discursiva y semióticaque apunta a cristalizar una democratización de la recepción. Dado que laTelevisión Pública es accesible a todo aquel que tenga un televisor en cualquierparte del país, el acceso a la totalidad de los partidos es –casi- una garantía.Ahora bien, decir que algo es “para todos” no supone una automática democratización.Ya llí debemos focalizar nuestro análisis.En primer lugar, la intervención del gobierno nacional en la financiacióndel “Fútbol para todos” supone, en la actualidad, el acceso a los partidos y a losgoles (antes restringidos y exclusivos para “Futbol de primera”) y permite que,prácticamente, todos los canales deportivos y de noticias repitan al instante losgoles que están ocurriendo en los partidos. El cambio de mando de las transmisionesno supuso la construcción de un nuevo monopolio de la imagen sinola apertura y la posibilidad de capturar dichas emisiones por parte de diversoscanales (los canales de cable Canal 26 y Crónica Televisión y la señal de aireAmérica son algunos de los que retransmiten los partidos “compitiendo” conel canal estatal). Pero hay que agregarle un elemento más a este mapa: la “vozoficial” de las transmisiones futbolísticas es Marcelo Araujo, como mencionamos,la cara visible de TyC durante muchos años (y en juicio con el desarmadomonopolio). El reciclaje de una voz tan identificada con TyC y, a la vez, conseries de modismos, expresiones, giros y, por qué no, agresiones explícitas oimplícitas características de los ‘90, siembra algunas dudas respecto del modoen el cual se va a llevar adelante el proceso de democratización. La preguntapor la construcción de equipos de transmisión ideológicamente afines con elrelator y, en términos generales, con los partidarios del gobierno son algunosde los elementos que el futuro cercano terminará de decidir. ¿Estamos en presenciade un nuevo tipo de prácticas no monopólicas pero sí condicionadas porafinidades ideológicas? La decisión de que Marcelo Araujo sea la voz “oficial”de “Fútbol para todos”, ¿supone una declaración de guerra al monopolio periodísticoClarín, el dueño real de la empresa TyC, o es una decisión relacionadacon supuestas capacidades laborales del relator?En segundo lugar, y articulado con lo que mencionamos anteriormente,está el aporte económico del gobierno nacional. Dijimos ya que no se ha construidoun monopolio de la transmisión pero sí que hay ciertas elecciones (el relator,sus equipos, entre otros elementos) que podrían estar condicionados porafinidades ideológicas. La participación del gobierno en términos materiales haLOGOS <strong>33</strong>Comunicação e Esporte. Vol.17, Nº02, 2º semestre 201026
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