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Quanto vale uma partidade futebol?A relação entretelevisão e futebol no cenáriomidiático contemporâneoWhat is a soccer match worth?The relationship between soccer and television inthe mass media contemporary scenarioLeonel Azevedo de Aguiar | leonelaguiar@puc-rio.brProfessor do Programa de Pós-graduação em Comunicação Social da PUC-Rio; Doutor e Mestre emComunicação (UFRJ); Coordenador do Grupo de Pesquisa em Teorias do Jornalismo e ExperiênciasProfissionais.Luisa Prochnik | luisap.rj@gmail.comGraduada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela FACHA (Faculdades IntegradasHélio Alonso) em dezembro de 2005. Mestranda do Programa de Pós-graduação em Comunicação daPUC-Rio; bolsista da CAPES; integrante do Grupo de Pesquisa em Teorias do Jornalismo e ExperiênciasProfissionais.ResumoO artigo mapeia a relação entre futebol e televisão e analisa como esse esporte alcança o status de mercadorialucrativa no atual cenário. A compra dos direitos de transmissão aparece como estratégia da mídia para atrairaudiência em massa. O trabalho - resultado parcial de uma pesquisa - faz revisão bibliográfica de autores daEconomia Política da Comunicação e apresenta o produto futebol em números.Palavras-chave: Futebol; Televisão; Economia Política da Comunicação.AbstractThe article outlines the relationship between soccer and television and analyzes how this sport reaches the statusof lucrative merchandise in the present situation. The purchase of broadcasting rights appears as media strategyto attract massive audience. This work, a partial research result, is based on a bibliographical revision ofPolitical Economy of Communication’s authors and presents soccer as a product through statistics.Keywords: Soccer; Television; Political Economy of Communications.LOGOS 33Comunicação e Esporte. Vol.17, Nº02, 2º semestre 201051
Aguiar e Prochnik.Quanto vale uma partida de futebol? A relação entre televisão e futebol no cenário midiático contemporâneo.IntroduçãoEsse trabalho pretende mapear a relação existente entre a televisão e ofutebol, identificando o quanto um influencia o outro, como ambos se completame se modificam mutuamente. A hipótese aqui apresentada é que, a intensarelação entre esses dois setores, que surgem e se aproximam ao longo da modernidade,se materializa na compra, pela televisão, dos direitos de transmissão decampeonatos de futebol. Uma operação bastante lucrativa que é demonstradaaqui através dos valores pagos por emissoras televisivas para exibição de futebolem sua grade de programação e como essa fonte de renda se mostra fundamentalpara os dirigentes e praticantes do esporte. O poder de atração do futebolenquanto produto televisivo pode ser rapidamente exemplificado a partir dedados estatísticos citados em uma reportagem: “De uma população total de6,75 bilhões de pessoas, mais de 3,5 bilhões assistem habitualmente a partidasde futebol” 1 (VIVIANA, 2010, 114).Partindo dessa premissa - o futebol como assunto de interesse mundial-, o artigo traz uma revisão bibliográfica de autores da EconomiaPolítica da Comunicação com textos que abordam o valor das mercadorias‘informação’ e ‘audiência’ e sua relevância no cenário atual. A relação entremídia e futebol é retomada panoramicamente desde o fim do século XIXe, a partir daí, identificada e quantificada em números, que retratam oalto valor do futebol como mercadoria, e que afirmam a interdependênciaentre esses dois setores. Os dados são retirados de uma pesquisa realizadapela empresa de consultoria Deloitte referente a campeonatos europeus, dorelatório financeiro de 2009 da Fifa e também de jornalistas esportivos eestudiosos do futebol.De fato, a relação entre a mídia e o futebol vem desde o surgimento de ambos,no século XIX. Edilson Gastaldo resume, em seu artigo “A ArquibancadaEletrônica: questões sobre futebol, mídia e sociabilidade no Brasil”, pontos dedestaque que comprovam essa aproximação.Na gênese histórica do mundo contemporâneo, é interessante notar o surgimento quaseconcomitante do esporte moderno e dos meios de comunicação de massa, em fins doséculo XIX. Por exemplo, a primeira Olimpíada da era Moderna (1896) foi realizadano ano seguinte à primeira sessão pública de cinema (1895); a Copa do Mundo de1938 ensejou a primeira transmissão de rádio intercontinental, enquanto a Copa de1998 foi também a ocasião da primeira transmissão internacional de televisão de altadefinição (HDTV) (GASTALDO, 2004, p. 2).Nos dias de hoje, o casamento entre esporte e meios de comunicaçãode massa parece impossível de ser desfeito. Os dois caminham juntos. Por umlado, várias modalidades esportivas alteraram suas regras para encurtar o tempode duração da partida para, dessa forma, conseguir mais espaço nas transmissõestelevisivas e, consequentemente, mais visibilidade, aumento da cotade patrocínio e do número de torcedores. Esse é o caso do voleibol que cercade dez anos atrás acabou com a lei da vantagem e optou por pontos corridos,tornando, assim, as partidas mais dinâmicas.LOGOS 33Comunicação e Esporte. Vol.17, Nº02, 2º semestre 201052
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