edição de 24 de junho de 2019

Cannes 2019
Alê Oliveira
Brasil encerra festival com 85 Leões
em ano marcado por júri mais rigoroso
Com dois Grand Prix para os cases Air Max Graffiti Stores, da Nike, e
Bluesman, de Baco Exu do Blues, AKQA é a melhor agência do país
Felipe Turlão
– de Cannes
Brasil encerrou a sua participação no
O Festival Internacional de Criatividade
Cannes Lions com a conquista de 85 Leões
entre as 27 categorias avaliadas, incluindo
dois Grand Prix, sete ouros, 22 pratas e 54
bronzes. A AKQA de São Paulo foi a melhor
agência brasileira na pontuação do evento
e conseguiu um raro feito de ter dois cases
diferentes premiados com Grand Prix (leia
mais sobre a AKQA na página 14).
Bluesman, para Baco Exu do Blues, venceu
em Entertainment Lions for Music, enquanto
Air Max Graffiti Stores, para a Nike,
ganhou em Media Lions. Outras duas pratas
e três bronzes completaram o total de sete
Leões da agência.
Apenas a ação da Nike, que transformou
murais de São Paulo em lojas da marca de
moda esportiva, conseguiu seis Leões e foi
uma das campanhas brasileiras mais premiadas.
A David foi a segunda melhor do país,
com um ouro, três pratas e cinco bronzes,
em um total de nove Leões, com destaque
para o case Burn that Ad, para Burger King.
A Wieden+Kennedy teve a terceira maior
pontuação sem considerar shortlists, graças
aos dois ouros, obtidos em Film (com
a já mencionada The Endless Ad) e Film
Lions, com a série Astronault, Garage, Skier,
Boy Scouts e City, para o chocolate Lacta
5star, de Mondelez.
A agência também conseguiu uma prata
e um bronze. Fecham o top 10 das maiores
pontuações Grey, Africa, VMLY&R, Tech
and Soul, Wunderman Thompson, Almap-
BBDO e Ogilvy. Se o critério for o número
de Leões, destaque para a Grey, com 10 troféus,
David (9), Africa (8), AKQA (7), Tech
and Soul (7), VMLY&R (6) e AlmapBBDO (5).
BaLanço
Com 2.093 peças inscritas e 85 Leões, o
país teve um aproveitamento de 4,06% de
Leões conquistados na relação com as inscrições
feitas. No ano passado, os 101 Leões
e as 2.131 inscrições indicaram o índice de
sucesso superior, de 4,74%.
Ao todo, o Cannes Lions distribuiu 932
Leões em 2019, e as categorias mais generosas
foram Film Craft e Film, com 78 prêmios;
seguidas por Brand Experience & Activation,
com 70; e Media e Outdoor, com
65. Com 30.953 peças inscritas, o festival
entregou prêmios para apenas 3,01% das
peças, o que faz a média brasileira ficar bem
acima - cerca de 33% a mais.
A ideia de que o festival se tornaria mais
rigoroso se comprovou, já que, nos dois últimos
anos, as médias estavam em 3,66%,
em 2018; e 3,57%, em 2017. A diferença
pode parecer pequena, mas, se a mesma
proporção do ano passado tivesse se repetido
em 2019, em vez dos 932 Leões, o festival
teria entregue 1.133, quase 200 a mais.
The Whopper Detour, da FCB NY para
Burger King, sai de Cannes com três Grand
Prix, nas categorias Titanium, Direct e Mobile.
A série de comerciais Resolve, Rigor,
Courage, Perseverence e Fearlessness, da
Droga5 para The New York Times, faturou
dois Grand Prix: Film e Film Craft.
Da mesma forma, a ação Nike Dream
Crazy, da Wieden+Kennedy Portland para
Nike, saiu vitoriosa em duas áreas: Outdoor
12 24 de junho de 2019 - jornal propmark