edição de 24 de junho de 2019

Cannes 2019
a Wieden+Kennedy de Portland, que ficou
à frente da McCann e Droga5, as duas com
escritórios de Nova York. A McCann Worldgroup
foi a Network of the Year, seguida por
DDB Worldwide e FCB.
RankInG
No ranking de Holding of the Year, as melhores
foram Omnicom, Interpublic e WPP,
enquanto a Independent Agency of the Year
foi a própria W+K Portland, com destaque
também para Droga5 e Johnxhannes NY.
Entre as produtoras, a Palme d’Or teve nas
cinco primeiras colocações a Park Pictures
(EUA), Hungrey Man (EUA), Somesuch (Reino
Unido), Buck (EUA) e Biscuit Filmworks
(EUA). Por fim, a Creative Brand of the Year
foi Burger King, seguido por Nike e Ikea.
O festival entregou ainda o Grand Prix for
Good à ação Generation Lockdown, da Mc-
Cann Nova York para March for Our Lives.
InDePenDenTes
O Festival de Cannes, pela primeira vez,
anunciou agências vencedoras do Agency of
the Year e Indepedent Agency of the Year por
tracks (grupos de categorias). Quatro brasileiras
aparecem nessas listas, sendo três independentes
e uma ligada à rede internacional.
A AKQA aparece na segunda colocação
do The Agency of the Year (para agências ligadas
a grupos) na track Entertainment, entre
a primeira colocada, Wieden+Kennedy
Portland e a terceira, UM Studio Nova York.
Já no Independent Agency of the Year,
há menções a três brasileiras. Na Track Experience,
a Tech and Soul ficou em segundo,
atrás da RKB Communication e à frente
da Serviceplan France, e na Track Reach, a
mesma agência repetiu a segunda colocação,
ficando entre a líder Wieden+Kennedy
Portland e à frente da Droga5.
Na Track Communication, a
Wieden+Kennedy SP ficou em terceiro,
atrás da líder W+K Portland e Droga5. Já
na Track Entertainment, a Artplan Brasília
ficou em terceiro, atrás da líder W+K Portland
e JohnXHannes NY.
“a gente tem filosofias que foram
representadas nesses dois GPs”
Kelly DoreS
– de Cannes
Grande destaque brasileiro no Cannes
Lions 2019, a AKQA foi aberta em São
Paulo há cinco anos e é comandada pelo
brasileiro Diego Machado e o português
Hugo Veiga (ex-Ogilvy, os criativos participaram
do premiado case Retratos da
Real Beleza).
Uma das características da agência (que
faz parte do Grupo WPP) é não comprar
mídia, fugindo totalmente do modelo de
agência de publicidade no país. Por isso
mesmo, eles consideram tão simbólico ganhar
um Grand Prix de Media no festival.
“O GP de Nike (Air Max Graffiti Stores)
é muito icônico por ser um Grand Prix de
Media, sendo que a AKQA é a única agência
do Brasil que não tem mídia. Para a
gente foi muito importante ter esse reconhecimento
nessa área”, disse Machado.
Outra forte atuação da AKQA é o trabalho
com artistas em geral. Tanto que os
dois GPs conquistados pela agência em
Cannes têm isso em comum.
“A gente tem algumas filosofias que
parecem que foram representadas nesses
dois GPs. Acho que o de Baco (Bluesman,
para o músico Baco Exu do Blues, que
ganhou o GP de Entertainment Lions for
Music) representa muito a vontade de fazer
trabalhos conectados a cultura, arte e
artistas brasileiros. A publicidade trabalha
muito com marcas, a gente tem marcas
na agência, mas tem um outro lado que a
gente quer trabalhar muito que é esse universo
com músicos”, falou Machado.
Para Veiga, as duas campanhas têm vários
pontos em comum, como o fato de
não parecerem propaganda e retratarem
comunidades que são oprimidas pela sociedade.
“O primeiro ponto é que elas não
Equipe da AKQA recebe um dos dois GPs que conquistou este ano no festival
Alê Oliveira
parecem com a forma tradicional de publicidade.
Elas nascem da cultura. Pegam
insights culturais muito fortes, como problemas
sociais, para ganharem impacto.
Nós pegamos duas comunidades que são
oprimidas. No caso da comunidade negra,
quisemos trazer uma mensagem de
empoderamento diante do racismo institucional
que existe no Brasil. E a outra
comunidade é a dos artistas de rua, que
sofreram uma pressão do governo, e o que
quisemos fazer foi valorizar e levar as pessoas
para irem ao encontro dessa arte, empoderar
a arte do grafite”, frisou o criativo.
Sobre o que deve mudar para a agência
daqui para frente, Veiga responde:
“Nós acreditamos que coisas boas virão
a partir dos frutos desses trabalhos, óbvio
que surgem novos desafios, algumas
mudanças, mas têm coisas que não vão
mudar, que são os nossos valores. Nós
vamos voltar para São Paulo e continuar
focados naquilo que acreditamos, na
filosofia da agência e valores que unem
o time e geraram todos esses resultados.
Queremos continuar a fazer um trabalho
incrível, do jeito certo, procurando ter
processos mais eficientes, que consigam
respeitar todo o time que está lá dentro”,
ressaltou ele.
14 24 de junho de 2019 - jornal propmark