edição de 24 de junho de 2019

opinião
Alê Oliveira
Cannes,
criatividade
e ativismo
Marcio Borges
Cannes é um festival sobre criatividade.
Independentemente do que isso
signifique ou como a criatividade é direcionada,
o fato é que as marcas estão
cada vez mais manifestando - de forma
clara - suas ideologias, seus propósitos e
principalmente suas formas de entender
e de atuar no mundo em que vivemos. E,
por isso, elas demandam criatividade para
pensar e expressar os seus propósitos.
Neste ano, três dos oito grandes temas
do festival, envolvem, de certa maneira
e em complexidades diferentes, causas e
propósitos para ajudar a transformar culturalmente
o mundo em que vivemos. E
são sobre eles que quero refletir.
O primeiro é sobre igualdade,
diversidade e inclusão.
De que forma as empresas estão
de fato deixando o mundo
mais justo e equilibrado.
O segundo é sobre como a criatividade
pode ser uma força para o bem, ou seja,
de que forma a criatividade pode inspirar
e ser uma força capaz de promover uma
transformação de hábitos e culturas no
mundo. Uma maneira das marcas e das
empresas preencherem o vazio deixado
por políticos, governos e instituições. O
terceiro e, na minha opinião, o mais importante
deles, pois é um tema que não
deixa todos os outros serem apenas discursos,
aborda a raiz de todas as transformações
e trata sobre confiança, ética e
transparência.
Em cima desses três pontos, o festival
em si já é cheio de simbologias. O kit de
boas-vindas é formado por uma garrafa
de vidro para ser reabastecida em pontos
de abastecimento de água que são identificados
e mapeados por um aplicativo.
Através dele, é possível ainda ajudar outras
pessoas a localizarem esses pontos,
retirando as garrafas plásticas de circulação.
A própria caixa, de papelão reciclado,
já vem com a mensagem: “Eu acredito
em você. Inspire a mudança”.
A sacola do festival, que normalmente
todos os participantes carregam diariamente,
foi produzida pela Bags of Ethics.
Essa sacola, além de ajudar a retirar mais
plástico do mundo pois são reutilizáveis,
são produzidas de forma totalmente sustentável,
com materiais que não agridem
o meio ambiente e eticamente responsável
em toda a sua cadeia produtiva.
Percebam que ainda nem escrevi sobre
as apresentações ou sobre os prêmios.
Afinal, o festival é uma arena de compartilhamento
de ideias e conhecimento e
também é uma competição.
Nas apresentações, dois grandes grupos
transformacionais ficam evidentes:
a tecnologia, que modifica o consumo e
a maneira de consumir em
todas as formas e cada vez
mais rápido e, do outro lado,
o consumidor que quer marcas
que se alinhem com suas
crenças, ideais e pontos de
vista sobre o mundo. Na verdade, o consumidor
talvez não queira nem as marcas,
ele quer apenas seus ideais executados.
Se a marca o ajudar nisso, ele a adota.
“o festival em
si já é cheio de
simbologias”
Sobre os prêmios, o fato relevante é
que, embora ainda não sejam todos, não
sejam unânimes e não seja novo, cada vez
mais as premiações envolvem alguma
causa que foi adotada, liderada, ou no mínimo
comunicada por marcas e produtos.
Agrupando todos esses elementos, fica
evidente que as marcas terão que adotar
um propósito claro e serem protagonistas
no seu mercado. Essa postura deixa as
marcas expostas a todos que sejam contrários
aquilo que elas estejam defendendo,
as colocando em alvo para determinados
grupos.
O ponto é: daqui pra frente, cada vez
mais, as marcas para serem consideradas,
terão que deixar o confortável espaço da
neutralidade e assumirem publicamente
aquilo que elas defendem e fazem, se tornando
ativistas de alguma ideologia.
Marcio Borges é VP executivo e diretor-geral
da WMcCann Rio
marcio.borges@wmccann.com
jornal propmark - 24 de junho de 2019 53