edição de 24 de junho de 2019

CANNES 2019
Procter & Gamble promove debate
sobre futuro, propósito e negócios
CMO Mark Pritchard liderou discussões sobre masculinidade e inclusão;
agências concentraram suas palestras no impacto de seu trabalho
Claudia Penteado
– de Cannes
Um dos maiores anunciantes
do mundo, a Procter &
Gamble patrocinou no Cannes
Lions uma série de palestras sob
o guarda-chuva Reimaginando
a criatividade através do amor e
da humanidade, e convidou celebridades
para conversar com
o CMO Marc Pritchard sobre temas
como masculinidade e inclusão.
As marcas seguem liderando
as principais discussões
sobre propósito, valor e impacto
social no evento, enquanto
agências e outras empresas ligadas
à indústria da criatividade
discutem os caminhos da criatividade
associada à resolução de
problemas de negócios, à tecnologia
e à inovação.
O seminário da R/GA este ano
mais uma vez trouxe o tema do
Capital Criativo, ampliado do
universo das startups - que continua
no radar da agência - para
empresas e marcas atuantes no
mundo real.
O conceito amplifica as possibilidades
da criatividade para
áreas que vão para além da propaganda,
do marketing e do
branding - onde há “muitos peixes
grandes nadando em uma
pocinha pequena”, como disse
Jess Greenwood, chief strategy
officer da agência. “Se pensarmos
as áreas de oportunidades
que existem para o pensamento
criativo como experiência, distribuição,
serviços, produtos,
pessoas e modelo de negócios,
há muito mais possibilidades
hoje”, disse.
Os três princípios fundamentais
da estratégia de Creative
Capital da R/GA são: encontrar
o problema real do cliente, saber
implementar a solução (a
qualquer preço) e focar nos resultados
de longo prazo.
“Creative capitals significa
focar em resultados de longo
prazo e no que chamamos de
Key Progress Indicators, que
podem ser três: uma nova fonte
No painel da P&G sobre masculinidade, da esquerda para direita: Marc Pritchard (P&G), Katie Couric (jornalista) e o ator Justin Baldoni
de renda inesperada, a conquista
de um novo grupo de clientes
ou um futuro que não estava
no horizonte”, explicou Tiffani
Rolfe, vice-presidente executiva
e CCO da R/GA para os EUA,
que mostrou ao público alguns
cases para o exemplificar a estratégia,
como Nike e Samsung.
As grandes plataformas de
mídia como Facebook, YouTube
e Spotify seguem vendendo
seu peixe, trouxeram suas novidades
ao evento e, no caso
do gigante Facebook, alguma
mea-culpa para justificar os
muitos erros do passado. Sheryl
Sanders, COO do Facebook, admitiu
os erros, disse que não
pode garantir que não haverá
outros no futuro e afirmou não
ter saído porque acredita muito
no projeto Facebook, criado
para dar voz àqueles que nunca
teriam voz - tornar visíveis
os invisíveis. Na mesma linha
de raciocínio, ela falou sobre a
criptomoeda que o Facebook
tem a intenção de lançar com
outros parceiros, ainda sem
data marcada, para promover
o acesso ao sistema financeiro
a pelo menos 1 bilhão de pessoas
que estão fora dele. A plataforma
tem investido milhões,
trabalhando com especialistas
de 28 países, para combater notícias
falsas e tira do ar, por dia,
cerca de 1 milhão de contas falsas.
Segundo ela, novas regras
regendo o mercado pode ajudar
bastante e o Facebook tem
apoiado seu estabelecimento.
“Tenho tentado fazer o meu
melhor e sei que tenho grandes
responsabilidades. Cometi
erros, de fato não nos demos
conta de que as pessoas podiam
espalhar notícias falsas. E sabemos
que o futuro trará ameaças
que sequer foram inventadas.
Estamos ávidos por regras, e
sabemos que empresas como a
nossa não deveriam ter de tomar
tantas decisões como fazemos
atualmente”, disse.
Kevin Allocca, especialista
em identificar cultura e tendências
no YouTube, apresentou,
durante o tradicional seminário
Fotos: Divulgação
“Creative Capitals
signifiCa foCar
em resultados
de longo prazo e
no que Chamamos
de Key progress
indiCators”
da marca, algumas das principais
tendências da plataforma.
Segundo ele, não é mais possível
categorizar conteúdos à maneira
tradicional, pois o que se
vê hoje são pessoas construindo
conteúdos que falam de suas
personalidades e identidades.
O conceito de entretenimento
mudou, não permite mais
rótulos. Uma das tendências
é, por exemplo, chamada de
Imperfeição anti-premium, um
tipo de contracultura que é na
46 24 de junho de 2019 - jornal propmark