edição de 24 de junho de 2019

cannES 2019
Y&R traz ouro com E-Quality em
Entertainment Lions For Sports
Brasil ganhou ainda prata com Paixão cega e bronze com Goleiro
distraído; GP foi para Dream Crazy, da Wieden + Keneddy para a Nike
Paulo MaCeDo
– de Cannes
mercado brasileiro não
O contou com representante
no júri da competição Entertainment
Lions For Sports,
que teve a presidência do
americano Steve Stoute, da
agência Translation, mas garantiu
um Leão de ouro com
o case E-Quality para a Y&R e
seu cliente Vivo. Além desse
prêmio, o país ganhou Leão
de prata com o trabalho Paixão
cega, da NBS para o Clube
de Regatas Flamengo. E um
Leão de bronze com a ação
Goleiro distraído, da Tech and
Soul para o aplicativo Uber.
O ouro da Y&R mostra que
o impacto de salários menores
é uma desvantagem competitiva
ao longo do tempo.
No caso das mulheres, a diferença
média com homens
que exercem função similar é
de 32%. Agência e anunciante
reuniram gamers do Counter
Strike para uma competição
propositalmente desigual. A
cada rodada, um dos times
recebia um volume menor de
remuneração. No final, a equipe
prejudicada contabilizou
uma desvantagem de 62,5% e
sentiu o que as mulheres sentem
quando recebem o seu
holerite.
A ação envolveu gamers
brasileiros, entre os quais
XRM, Olga, Shay, Gabs, Guizão
e Spacca, para impactar o
público jovem, que pode mudar
essa realidade”. A verba
reduzida dificultou a compra
dos principais itens do jogo,
algo essencial para garantir
uma disputa justa entre as
equipes. Com menos dinheiro
e, consequentemente, menos
equipamentos, o time afetado
foi pouco a pouco perdendo
sua capacidade de competir
de forma justa”, disse a agência
por meio de comunicado.
“Como as mulheres ganham
em média 32% a menos que os
e-Quality, que envolveu gamers brasileiros para impactar o público jovem, foi criado pela Y&R para a Vivo e levou o Leão de ouro
Goleiro distraído, da Tech and Soul para o aplicativo Uber, trouxe para casa Leão de bronze
homens no mercado profissional,
fizemos uma ação com os
maiores jogadores de e-sports
no Brasil. Em uma partida eles
tiveram de jogar com 32% a
menos e viram na pele o que
todas as mulheres passam no
dia a dia”, disse Laura Esteves,
diretora de criação da Y&R. “É
uma alegria esta conquista.
Um trabalho do Marcelo Fe-
licio e do Marcos Lee, uma
dupla incrível que acreditou,
lutou e levantou a ideia. É
o primeiro Leão de ouro de
uma marca tão icônica. E tudo
numa categoria estreante,
que é Entertainment Lions fo
Sports. Caramba, é muita alegria
junta”, acrescentou Rafael
Pitanguy, vice-presidente
de criação da agência.
Fotos: Divulgação
“É o primeiro Leão
de ouro de uma
marca tão icônica”
O Grand Prix Dream Crazy,
criado pela Wieden + Kennedy/USA
para a Nike, foi unanimidade.
Estrelado por Colin
Kaepernick, ex-zagueiro do
San Francisco 49ers, que cantava
o hino norte-americano
antes do início das partidas de
joelho, como protesto contra
injustiça racial e brutalidade
policial no país, a campanha
gerou polêmica. A postura
do jogador dividiu os Estados
Unidos, mas a Nike não teve
medo de trazê-lo como protagonista
de sua campanha.
A polêmica continuou após
a veiculação. Muitos tênis da
marca foram queimados nas
ruas e as vendas foram afetadas.
A Nike se posicionou. A
repercussão foi enorme.
32 24 de junho de 2019 - jornal propmark