edição de 24 de junho de 2019

mídia
Cartoon Network avança na área de
e-Sports com nova liga para gamers
Toontubers League tem jogadores do Brasil, México, Chile e Argentina;
evento em parceria com a Webedia vai ao ar no YouTube e na TV paga
JÉSSICA OLIVEIRA
Cartoon Network entrou de
O vez no universo de e-Sports
e criou a Toontubers League. O
projeto integra as iniciativas
para julho, Mês do Game, com
episódios de outras propriedades
relacionadas ao tema.
A competição terá jogadores
do Brasil, México, Chile e Argentina.
Entre eles estão os brasileiros
Hagazo e Octavio Neto
(Narrador Esportivo Desnecessário),
e o chileno Swaggron.
Com o grupo de mídia digital
Webedia como parceira de
transmissão e execução, o conteúdo
vai ao ar pelo YouTube. A
última hora também será transmitida
ao vivo na TV paga para
o Brasil e América Latina.
Adriana Alcântara, diretora
sênior de conteúdo e produção
nacional do Cartoon Network,
lembra que o canal já tem uma
história de sucesso dentro de e-
-Sports com o Toontubers, projeto
que traz Rigby e Mordecai,
personagens da animação Apenas
um Show, dando conselhos
e truques sobre games.
No universo digital, esse assunto
e o Toontubers respondem
pelo maior drive individual
de audiência e relevância
para o canal. No YouTube do
Cartoon Network, por exemplo,
41% dos views totais do canal
eram de três vídeos deles.
A ideia é que a competição
leve o pilar de games do CN
para outro patamar, de forma
mais robusta e perene. “O Toontubers
foi criado como um
projeto digital, teve uma performance
maravilhosa, foi para
o linear e virou um carro-chefe.
Agora que estamos no momento
de já ter mais maturidade
dessa propriedade, a entrada
no e-Sports vem para levar a
importância do pilar de games
de forma mais consistente e
com outro tamanho. Para nós
é muito importante a questão
da experiência, da participação
e da inclusão, e o universo de
Toontubers: produto que nasceu no digital, foi para o linear e ganhou mais relevância, agora evolui em forma de liga de games
games presta um papel muito
grande nesse contexto. É sinérgico
ao que a marca se propõe e
ao que a audiência e o nosso fã
gostam.”
O público intencional da
competição segue com foco
em kids, assim como o core do
canal. Mas ela sinaliza que, assim
como já ocorre em propriedades
como Hora de Aventura
e Steven Universe, essa deve
atrair também uma audiência
de jovens adultos. “Temos uma
extrapolação desse target no
canal em quase todos os momentos.
Essa programação é inclusiva,
e acreditamos que esse
pilar de games também vai funcionar
dessa maneira, não só a
competição”, afirma.
EvENto Narrativa
A Toontubers League terá
um evento no Brasil com a Webedia
no dia 28 de julho, em
São Paulo. A transmissão no canal
terá narração em português
para o Brasil e em espanhol
para países da América Latina.
A possibilidade de ter plateia
física na arena está em aberto.
Adriana conta que para fazer
“É sinÉrgico ao
que a marca se
propõe e ao que
a audiência e o
nosso fã gostam”
a competição ser bem fã regional,
além dos jogadores do México,
Chile e Argentina, o canal
pensou em influenciadores que
tivessem atratividade nesses
lugares. “É uma operação tocada
no Brasil, mas, em termos
de casting e de imediatismo do
ao vivo, estaremos cobrindo a
América Latina”, acrescenta.
Os episódios que irão ao ar
antes da competição vão construir
uma narrativa para culminar
na final. Esses conteúdos
estarão no linear e na frente digital
com janelas estratégicas.
A iniciativa está alinhada com
o plano de avançar com esse
universo de forma consistente,
Divulgação
já em um formato comprovado
que entrega uma audiência recorrente.
“Tínhamos de esperar
esse prazo de maturação para
crescer no momento certo. Os
números hoje do digital somados
à audiência do CN na frente
linear formam a combinação
que precisávamos até para ter
uma atratividade comercial”,
afirma.
Todo o investimento tem
razão de ser. O segmento de
games está crescendo bastante
e mostra fôlego para muito
mais. Uma pesquisa recente da
Newzoo aponta que o número
de simpatizantes dos e-Sports
no Brasil supera a torcida do
São Paulo, o terceiro clube de
futebol do país em número de
torcedores. O estudo mostra
ainda que o Brasil teve um crescimento
de 20% na audiência
de e-Sports em relação ao ano
anterior, e chegou a 2019 com
21,2 milhões de fãs. “O passo
que estamos dando leva esse
universo para um novo patamar
mais elaborado e consistente.
Nossa intenção com esse
segmento é crescente. Ele veio
para ficar”, finaliza Adriana.
jornal propmark - 24 de junho de 2019 65