edição de 24 de junho de 2019

cannes 2019
Brasil traz seis Leões e Burger King
se destaca com 4 troféus em Direct
Anúncio Grelhado chamou a atenção do júri; GP também foi para a rede
de fast-food, com o case The Whopper Detour, criado pela FCB New York
Alisson FernánDez
– de Cannes
Criatividade, inteligência e
resultados. Estes são pilares
que fazem do Direct Lions
uma das categorias mais completas
do festival. Este ano, o
Brasil conquistou seis Leões,
sendo um de ouro, um de prata
e quatro de bronze. O desempenho
foi inferior ao de 2018,
quando o país levou para casa
11 Leões. “Uma pena o Brasil
não ter emplacado mais peças.
A presidente do júri, Nicky
Bullard (McCann/UK) e os jurados
foram muito criteriosos em
relação aos trabalhos. Eles avaliaram
os cases pela criatividade,
não pelo país, agência ou
marca. Então, foram contempladas
marcas grandes, pequenas
e ideias de todos os tipos.
Buscamos, simplesmente, a excelência
em Direct”, comenta
Rafael Donato, vice-presidente
de criação da David São Paulo e
jurado brasileiro na categoria.
O destaque brasileiro deste
ano foi para a campanha
Anúncio Grelhado, criada pela
David São Paulo para o Burger
King, que, além de conquistar
o único ouro do país na área -
e o primeiro ouro da marca no
Brasil -, também levou um Leão
de prata e dois de bronze. “Nós
tínhamos uma campanha que
era a cara da categoria. Era difícil
achar defeitos nos requisitos
que Direct pedia. É muito gratificante
saber que, depois de
1.950 inscrições globais e 250
cases finalistas, conseguimos
conquistar quatro Leões”, ressalta
Donato.
Com recurso de realidade
aumentada, disponível no aplicativo
do Burger King, a marca
convidou os consumidores a
colocar fogo nos anúncios da
concorrência. Após a ação, os
participantes da promoção ainda
podiam escolher um restaurante
da rede de sua preferência
para retirar um Whopper
grátis. Cerca de meio milhão de
Anúncio Grelhado, da David São Paulo para o Burger King, que ficou com quatro dos seis Leões brasileiros
“pena o Brasil não
ter emplacado
mais peças”
Rafael Donato: “Buscamos, simplesmente, a excelência em Direct”
sanduíches foram distribuídos.
“A campanha nasceu com
um call to action, pois pedimos
para os consumidores interagir
com a marca. Usamos
a tecnologia como forma de
proporcionar uma experiência
diferenciada para as pessoas e
deu muito certo. A ação teve resultados
incríveis que mostram
Alê Oliveira
Divulgação
a nossa ousadia. Sem contar
que conquistamos o primeiro
Leão de ouro do Burger King no
Brasil. Não poderíamos estar
mais orgulhoso do trabalho da
David São Paulo na categoria
de Direct em Cannes”, revela
Donato. A Tech and Soul também
conquistou Leão de bronze
com Goleiro distraído, para o
aplicativo de mobilidade urbana
Uber, e Miles for the people,
da Grey Brasil para o Reclame
Aqui, o outro bronze.
O Grand Prix da categoria
também foi para o Burger King,
mas com o case The Whopper
Detour, criado pela FCB New
York. Segundo Donato, o uso do
mobile nas campanhas é uma
tendência na indústria. “Atualmente
o uso da tecnologia,
smartphones, dados e geolocalização
é muito grande. Temos
muito mais ferramentas para ir
atrás dos consumidores. Outro
fator importante é a coragem e
a ousadia. Na David queremos
sempre causar o desconforto
para conseguir chegar em trabalhos
que chamem a atenção
das pessoas. Este ano tivemos
nosso trabalho reconhecido”.
24 24 de junho de 2019 - jornal propmark