edição de 24 de junho de 2019

Davino Pontual, diretor de marketing da Universidade Veiga de Almeida
Marcos Facó, diretor de comunicação e marketing da FGV
propriamente dita. Ao longo
desse período, tudo pode acontecer,
mas é nele que se encontram
as grandes oportunidades.
“Criamos um núcleo de conteúdo
voltado para esse modelo de
captação”, conta Motta.
Esforços junto a colégios e
a realização de encontros para
falar, por exemplo, de novos
modelos de aprendizagem também
fazem parte dos esforços.
“Temos um núcleo de inovação
pedagógica na ESPM que ensina
novos métodos de aprendizagem,
aberto a alguns colégios.
Na nossa Jornada Digital, convidamos
professores e pessoas
de alguns colégios para participar.
São públicos que também
estão dentro do espectro
de influenciadores dos alunos.
No ano passado, por exemplo, a
ESPM reuniu no campus de São
Paulo representantes de escolas
de ensino médio e de cursos
pré-vestibulares para discutir o
fenômeno do aumento do número
de suicídios entre adolescentes
e jovens.
O evento O Jovem e a (Des)
Esperança da Vida Adulta foi
conduzido pelo professor e psicanalista
Pedro de Santi.
TUdo mUdoU
Marcos Facó, diretor de comunicação
e marketing da FGV,
fala que o acesso a ofertas de
todos os tipos no ambiente
online levou as instituições a
detalharem todos os seus programas
nos mínimos aspectos.
Inclusive, com testemunhais de
ex-alunos e professores e o oferecimento
de visitas virtuais.
Segundo ele, a instituição
segue se valendo do tradicional
FGV Day, cujos futuros alunos
e pais visitam o campus, assistem
a palestras e até uma aula
modelo. Mas, hoje, 90% do investimento
vai para plataformas
em que se encontram os
alunos potenciais. “Tudo mudou.
Há um público totalmente
diferente de anos atrás, e uma
nova forma de engajamento e
escolha”, comenta.
Davino Pontual, diretor de
marketing da Universidade Veiga
de Almeida, no Rio de Janeiro,
pertencente ao grupo Illumno,
afirma que o grupo vem
ampliando seus investimentos
em mídia digital e se valendo,
em alguns países, de games e
projetos no Spotify.
Junto a uma campanha publicitária
desenvolvida pela
agência Propeg, que se vale de
mídias tradicionais como OOH
e cinema, estão sendo feitos
esforços também no Facebook,
Google e em um evento de captação,
no próximo dia 25 de
junho, do qual participará o
influenciador digital Léo Picon
- que é youtuber, empreendedor,
ator e criador da marca de
roupas Just Approve.
O evento se chama Minha
Carreira e terá a participação
da executiva de RH Alessandra
Nogueira e de Livia Kuga, líder
de Talent Acquisition da Stone
Pagamento. “Nossa ideia é
também prospectar influenciadores
no dia a dia, pessoas que
se identifiquem com a nossa
marca, para trabalhar por ela.
Temos 35 mil alunos, somos a
segunda maior instituição privada
do estado do Rio. Dentro
de casa temos influenciadores
e queremos buscá-los para que
eles possam falar de maneira
mais autêntica como é a experiência
de estudar aqui dentro”,
explica Pontual.
Outro esforço é a criação de
um e-book, em parceria com a
Infoglobo, com depoimentos
de diversas personalidades sobre
como escolher a carreira e
o curso superior. “É uma prestação
de serviço. Uma nova maneira
de apresentar a marca e
se relacionar, agregando valor
no processo. Saindo da propaganda
convencional e mostrando
nosso papel na sociedade”,
destaca o executivo.
Outra novidade para atrair
alunos é oferecer cursos de preparação
para o Enem, que devem
ser lançados no segundo
semestre deste ano. A Wyden,
uma das marcas da Adtalem
Educacional no Brasil, com
instituições no Norte, Nordeste
e Sudeste, criou a plataforma
Enem Action, que apoia o
estudante com uma combinação
entre simulados, conteúdo
personalizado, videoaulas e e-
-books. Atualmente, o Enem
Action tem mais de 250 mil
inscritos. Natacha Núncio, diretora
de marketing da Adtalem
Educacional, explica que a iniciativa
de criar uma plataforma
de preparação para o Enem está
alinhada ao propósito da marca,
que é “empoderar os alunos
para que alcancem seus objetivos”.
jornal propmark - 24 de junho de 2019 73