edição de 24 de junho de 2019

cannes 2019
Brasileiros repetem boa atuação
este ano com 11 Leões em Outdoor
Mesmo com júri criterioso, nove agências do Brasil foram premiadas no
total; o Grand Prix ficou com Dream Crazy, da W+K Portland para a Nike
Kelly Dores
– de Cannes
Diante de um júri mais rigoroso,
o Brasil conquistou
11 Leões em Outdoor no Cannes
Lions 2019.
O número é um pouco inferior
ao conseguido no ano
passado, quando as agências
brasileiras receberam 12 prêmios,
mas, levando em consideração
o rigor do júri, que
premiou no total 65 trabalhos,
a média foi boa.
A opinião é de Keka Morelle,
diretora-executiva de criação
da AlmapBBDO, brasileira
que participou do júri presidido
por John Patroulis, CCO
global da Grey.
O país teve 29 finalistas,
contra 27 do ano passado.
“Eu acho que o Brasil foi
superbem, porque o júri foi
realmente muito criterioso,
foram poucos ouros (dez). A
gente tinha um ranking de número
de Leões, da quantidade
que podíamos dar, não podia
ser mais e talvez menos. Acho
que uma mensagem do festival
é ter relevância e suportar
marcas que estão investindo”,
falou Keka.
Este ano, o país não conquistou
nenhum Leão de
ouro. No total, nove agências
brasileiras foram premiadas.
David e AKQA saíram na
frente, com uma prata e um
bronze cada uma. As outras
agências premiadas foram:
Grey (prata); VMLY&R, Almap-
BBDO, NBS, Leo Burnett Tailor
Made, Z+ Havas, Tech and
Soul, levaram um bronze cada
uma delas (confira a tabela
completa com os Leões na página
ao lado).
Alguns cases brasileiros
mostraram viés tecnológico
bastante forte, como o aplicativo
criado pela David para
Burger King, na campanha
Burn That Ad, em que os consumidores
queimavam anúncios
do McDonald’s, que eram
Dream Crazy, da Wieden + Kennedy Portland para a Nike, levou Grand Prix na categoria
Keka Morelle: “Acho que o Brasil foi superbem, porque o júri foi muito criterioso”
Divulgação
Alê Oliveira
“A cAmpAnhA dA
nike tinhA essA
questão de que
As mArcAs, em
Algum momento,
têm de se
posicionAr
políticA e
sociAlmente”
transformados em anúncios
do BK, por meio de realidade
aumentada, e ganhavam sanduíches
grátis.
Provocativa, como todas as
ações da marca, a campanha
ainda esclarecia que no Brasil
o concorrente investe quatro
vezes mais em publicidade.
Grand Prix
Já o Grand Prix da categoria
ficou com Dream Crazy,
da Wieden + Kennedy Portland
para a Nike. O case chegou
como um dos favoritos ao
festival.
A campanha, que comemora
os 30 anos do slogan da
marca, Just do it, incentiva os
atletas a irem além dos seus
limites, mesmo que isso pareça
louco. A iniciativa chegou a
sofrer boicote dos consumidores,
que queimaram os tênis da
marca em protesto ao uso do
jogador de futebol americano
Colin Kaepernick como protagonista
do filme. O atleta foi
alvo de críticas após se manter
agachado durante a execução
do hino dos Estados Unidos
antes de um jogo da NFL, em
reação ao tratamento que os
negros recebem no país.
De acordo com Keka, a decisão
pelo GP para Nike foi
unânime. “A discussão ficou
em torno se iríamos dar um ou
dois Grand Prix, já que nesta
categoria temos essa chance,
sendo que o segundo seria
26 24 de junho de 2019 - jornal propmark