edição de 24 de junho de 2019

Cannes 2019
Jurados do Creative Data premiam
brasileiros com ouro e bronze
Uso criativo de dados destacou a Ogilvy e a Tribal; o Grand Prix foi dado
para a campanha da canadense FCB/Six com peça contra o racismo
Claudia Penteado
– de Cannes
A campanha Pet-Commerce,
da Ogilvy para o e-commerce
Petz, levou Leão de ouro
na categoria dedicada ao uso
mais criativo dos dados. Já Steep
Discount, criado pela Tribal
para e-Moving, empresa de bicicletas
elétricas, conquistou
Leão de bronze.
O saldo é positivo se comparado
à performance do Brasil
na categoria no ano passado,
quando o país ficou com apenas
um Leão de bronze.
O Grand Prix, Go Back to Africa,
tem o racismo no centro,
como alguns outros trabalhos
que ganharam destaque no
Cannes Lions este ano.
A agência de viagens Black &
Abroad, especializada em turistas
negros, aproveitou a frase
racista Go Back to Africa e fez
uma grande campanha estimulando
a visitação ao continente
africano, que foi assinada pela
agência canadense FCB/Six, de
Toronto.
O jurado brasileiro na categoria,
Felipe Simi, fundador e
head de creative data da Soko,
conta que seu trabalho favorito
para GP era o brasileiro da Petz.
Mas a disputa acabou ficando
entre o trabalho vencedor e o
projeto The E.V.A. Initiative,
da sueca Forsman & Bodenfors
para a Volvo (que levou o GP em
Creative Strategy).
Ele conta que a participação
no júri foi intensa, com discussões
inflamadas e pouca unanimidade.
“Não houve consenso em
momento algum. O júri era
bastante diverso, com entendimentos
diferentes do que é creative
data, do que deveria ser a
categoria, do que premiar. Acabamos
decidindo premiar uma
boa ideia que não teria sido realizada
sem dados, que gerasse
algum tipo de transformação”,
conta o jurado.
O “statement” que resume o
Pet-Commerce, da Ogilvy para o e-commerce Petz, levou Leão de ouro
Felipe Simi afirmou que o seu favorito ao Grand Prix foi Pet-Commerce
trabalho dos jurados, segundo
Simi, é que “o júri acredita que
o futuro de dados e criatividade
é o trabalho que estabelece um
precedente ético, cria valor e
tem o poder de transformar indivíduos
e comunidades”
O conceito de ética, segundo
ele, nunca havia aparecido nessa
categoria. Havia bons trabalhos,
que foram derrubados por
isso. As diferenças ocorreram
principalmente pela variedade
de backgrounds dos jurados,
Divulgação
Alê Oliveira
“O júri era
bastante
diversO, cOm
entendimentOs
diferentes dO que
é creative data,
dO que deveria
ser a categOria,
dO que premiar”
mas Simi afirma que foi o “melhor
workshop da sua vida”.
“Participar desse júri vale
por um MBA em criatividade,
com certeza. Por mais que eu
não concordasse com alguns
pontos de vista, quando você
entra para debater, você cresce”,
afirma.
Simi conta que inicialmente
havia apenas um trabalho brasileiro
na shortlist, mas que ele
acabou conseguindo emplacar
outros três, totalizando quatro.
“Petz é uma ideia brilhante,
simples. Combina os três critérios
do júri: originalidade, ética
e transformação. Estas três palavras
permearam tudo”, diz.
Para ele, muitas pessoas
complicam demais a categoria
Creative Data, e a simplicidade
é um elemento que os dois Leões
brasileiros têm em comum.
“Não é preciso desenvolver
uma tecnologia supercomplexa
para estar nessa categoria. Esse
é, no fundo, o recado que fica”.
GP foi DeCisão DifíCil
Simi confessa que não teria
dado Grand Prix na categoria,
pois não conseguiu identificar
entre os dois trabalhos que disputaram
aquele realmente merecedor.
Alguns outros jurados
concordaram, no entanto, após
muitas discussões, a maioria
decidiu premiar Go Back to
Africa. “Por mais que eu ame
a causa e considere o trabalho
simples e brilhante, com uma
pegada de Like a Girl, não vi
algo que apontasse para a indústria
o futuro da comunicação
com dados”, considerou o
brasileiro.
No entanto, ele afirma que
saiu com a visão de futuro que
inclui elementos de simplicidade,
ética e transformação.
“Por mais que pareça complexo
trabalhar com dados,
envolvendo tecnologia, tudo
passa pela simplicidade do seu
uso. De não precisar ficar provando
tanto que seu dado estava
lá”, conclui Simi.
38 24 de junho de 2019 - jornal propmark